La campanya pretén fomentar la investigació entre les joves, però ha rebut acusacions de masclista per un vídeo protagonitzat per unes atractives investigadors que equipara imatges de maquillatge i complements de bellesa femenines amb les de l’ interior d’un laboratori d’investigació. La Comissió Europea va argumentar que la campanya La ciencia, cosa de chicas posarà “en tela de judici els estereotips en torn a la ciència i mostrarà a les noies i dones que la ciència és divertida i ofereix grans oportunitats” i deixarà de costat idees antiquades sobre les carreres de ciències entre les dones. Malgrat que la campanya segueix vigent, el vídeo que ja era a youtube ha estat retirat. (La Vanguardia , Ara.cat)