L’storytelling és la tècnica que s’utilitza en el món de la publicitat per connectar amb el públic i captar seguidors. Es tracta d’un relat digital en el qual es destaquen les virtuts d’una marca comercial per sobre les altres, a partir d’una narració que desencadena les emocions del públic i que enganxa, de manera que genera empatia i lleialtat.
La narració que es presenta en un storytelling destaca per la imatge de sinceritat i honestedat i sempre porta implícita una moral.
Solen tractar sobre la vida i la mort, l’amor i l’odi, el bé i el mal, la seguretat i la por, la veritat i la mentida, l’esperança i la desesperació… La força del record, la utilització de fets que ens han marcat en moments determinats de la nostra vida, per exemple, la infantesa, l’adolescència, el record dels avis… La història ha de poder tenir un lligam històric, literari o amb la cultura popular, que li doni legitimitat com a història narrada i esdevingui un element que el públic reconegui. I té l’estructura i els elements propis d’una narració.
Conèixer aquest tipus de narracions i la forma com s’estructuren permetrà aprofundir en el llenguatge de la publicitat i desenvolupar el sentit crític d’infants i joves.
Us proposo una activitat a partir del visionat d’un storytelling.
