Què ens ven la publicitat?
Cossos Danone
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=NRafaswY40M&feature=player_embedded[/youtube]
Abans les cadires eren cadires…
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=LT4_pDXmeYo&feature=player_embedded[/youtube]
Central lechera asturiana
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=LQg6SGOpXD0[/youtube]
Mira’t aquests tres anuncis de iogurt. Comenta’ls i compara’ls tot responent aquestes preguntes:
1. A quin target et sembla que va dirigit cada anunci?
Els publicistes han de mirar d’enviar el seu missatge cap a un tipus de públic concret. Com més clar sigui el seu receptor, com més es coneguin els seus gustos, més fàcil és per al creatiu publicitari definir els elements visuals del missatge visual de l’anunci. El grup de població al qual es dirigeix una campanya publicitària s’anomena el target. Per definir bé un target hem de concretar aspectes com ara la seva franja d’edat, el seu sexe, el seu nivell econòmic, el seu nivell cultural, els seus gustos i aficions, les seves preocupacions…
2. Descriu, de cada anunci, els personatges i la seva actitud
La publicitat, com el cinema, utilitza personatges força estereotipats, és a dir amb uns trets de personalitat molt marcats i clars que són fàcilment classificables. Per exemple els dolents són clarament malvats, els bons acostumen a ser guapos i simpàtics, els nens tenen un rol divertit i entremaliat, les mares es preocupen pels seus fills, etc. Algunes d’aquestes actituds o rols vénen marcats per pautes culturals fixades amb el temps i que hem anat aprenent des de petits. Però la realitat mai és tant senzilla de classificar.
Mira de definir al màxim els personatges que veiem als anuncis, concreta’n la seva edat, el seu aspecte, la roba que porten, com és el seu caràcter…
3. Explica els recursos audiovisuals que s’han utilitzat en la seva filmació
3.1. Com és el color? Quina expressivitat dóna a les imatges?
3.2. Quins plans o enquadraments hi predominen? Quina expressivitat ens donen?
3.3. Quins angles de visió hi predominen? Quines connotacions ens aporten?
3.4. Hi ha moviments de càmera? Com són? Quin efecte expressiu transmeten?
3.5. Com són les transicions entre els plans? Quin és el seu efecte expressiu?
3.6. Hi ha música? Com és? Quines sensacions ens dóna?
4. Resumeix i compara el missatge de cada anunci
Què ens vol transmetre el publicista a nivell de connotacions?. Per això cal que tinguis en compte les respostes de la pregunta anterior.
5. Què ens està venen realment cada anunci?
Malgrat que es tracta d’anuncis de iogurts els creatius publicitaris miren d’associar l’objecte que venen amb altres idees i sensacions per tal de reforçar el seu missatge i fer que ens arribi d’una manera més intensa i ens creï noves necessitats de consum.
Maslow va classificar les nostres necessitats en les cinc categories d’aquesta piràmide:
Si el publicista aconsegueix fer entendre que el seu producte cobreix el màxim de necessitats d’aquesta piràmide està clar que el vendrà molt més fàcilment. Un iogurt realment només pot cobrir necessitats biològiques, en concret les relacionades amb l’alimentació. Però si, a més a més, veiem que ens dóna seguretat, ens ajuda a aconseguir les necessitats de pertinença, de reconeixement i d’autorealització, segur que el comprarem més convençuts de la seva utilitat.
Per tant els productes que s’anuncien no són simples objectes pensats per satisfer les nostres necessitats bàsiques, també són:
1.Símbols de prestigi: ens ajuden a donar una imatge d’alt poder adquisitiu i status social.
2.Símbol de maduresa: confirmen a qui els consumeix dins el món dels adults.
3.Hedonístics: és a dir satisfan els nostres sentits.
4.Productes contra l’ansietat: ens ajuden a superar la nostra la inseguretat, els nostres complexos físics…
El producte anunciat ha de ser capaç de transformar la nostra vida i oferir-nos tot allò que sempre hem buscat i que forma part dels nostres desitjos: el benestar, el respecte, el reconeixement, l’amor, la intimitat, la tendresa, la seguretat, la tranquil·litat, la llibertat, el sexe, el poder, la riquesa, la realització personal o professional, l’èxit o la fama, l’oci, la diversió, l’aventura, la varietat, les noves experiències…
Tornem a la pregunta inicial: què ens pretén vendre cadascun d’aquests anuncis? És a dir, quines necessitat intenta cobrir? Quins desitjos intenta satisfer?