Per a què serveixen les imatges? Quina utilitat tenen en el nostre món?
Anomenem funció d’una imatge a la seva utilitat o al servei que fa o pot fer dins la nostra societat. Si fem servir una fotografia per elaborar un anunci podem dir que aquesta foto té una funció publicitària. Una mateixa imatge pot ser utilitzada per a diverses funcions. També pot ser que en canviar-ne el context (el lloc on es troba) en canviï la seva funció.
La imatge següent és un quadre que va pintar Velázquez el 1935 titulat: La Rendición de Breda, i conegut popularment com Las Lanzas (oli sobre tela, 307 x 367 cm) El podem veure al Museo del Prado a Madrid.
Si haguéssim de dir quina és la seva funció podríem pensar que com que es troba en un museu i el va pintar un artista, la seva funció és artística. Però de fet el seu autor el va pintar per commemorar un esdeveniment important en la guerra que hi havia entre holandesos i espanyols. En concret el moment de rendició de les tropes holandeses a la ciutat de Breda que havia passat feia 10 anys. Per tant Velázquez va crear una imatge amb una funció narrativa perquè ens explica amb imatges uns fets concrets amb uns personatges reals retratats, encara que l’escena sigui totalment recreada o imaginada per l’artista.
També podríem dir que té una funció publicitària perquè servia de propaganda per a la monarquia espanyola, que donava d’aquesta manera una imatge de poder, de clemència o perdó per als vençuts i també de voluntat d’aconseguir la pau.
Aquest quadre de Velázquez també ha estat utilitzat en el següent anunci
En aquest cas veiem com el quadre canvia de context, deixa el museu per anar a parar a una revista. A més el publicista hi fa bastants retocs i converteix l’exèrcit espanyol en els jugadors de la selecció de futbol. La imatge perd la funció artística i narrativa i queda exclusivament refermada la seva funció publicitària. El significat original és modificat, tot i que manté algunes de les connotacions originals, sobretot en relació al titular: “El mundo puede volver a ser nuestro”.