La franquícia Mango

MANGO és una multinacional de prestigi internacional dedicada al disseny, fabricació i comercialització de peces de vestir i complements per a la dona.

MANGO disposa de més de 6.500 empleats, dels quals 1.650 treballem a la seu de Palau-solità i Plegamans (Barcelona).Més enllà de les xifres hi ha un equip jove i entusiasta amb una mitjana d’edat que se situa al voltant dels 30 anys i que està format per dones en un 82%.

Les botigues Mango

Les botigues MANGO són una projecció de l’esperit del clients: un ambient dinàmic, resultat de l’harmonització de l’espai.

L’ampli equip d’aparadoristes, especialistes en marxandatge, coordinadors i supervisors garanteixen que tots els punts de venda sense excepció comparteixin el mateix ambient, look, atenció als clients i gestió.

De la concepció i execució del projecte d’una botiga Mango es fa càrrec un equip interdisciplinari format per més de 100 professionals, entre els quals hi ha interioristes, arquitectes, aparelladors, enginyers, dissenyadors industrials, administratius i gestors.

La imatge corporativa

Mango compta amb una imatge molt acurada que s’ha anat actualitzant amb el pas dels anys. Utilitza una lletra molt personal, fàcilment identificable. No utilitza cap tipus d’imatge a part del nom, ni cap color que no sigui el blanc o el negre depenent del fons amb el qual interactua.

Darrerament, seguint amb l’estratègia de grans marques com YSL (Yves Sant Laurent), Donna Karan (DK), Carolina Herrera (CH), etc. Ha començat a implantar les inicial MNG com a imatge de marca i com a print de camisetes, colònies, etc.

La implantació a la façana:

Depenent de l’espai disponible el facing de l’establiment varia considerablement. Normalment utilitza lletres de metraquilat en relleu sobre diferents superfícies. Darrerament el restyling de les botigues ha anat acompanyat d’una obertura a l’exterior amb la planificació de grans aparadors de vidre que deixen veure l’interior de la botiga.

La implantació a Tortosa

a) Ubicació: la botiga Mango de Tortosa està situada a l’avinguda generalitat, un dels carrers més comercials juntament amb el carrer d’en carbó, la plaça de l’àngel i el carrer de Sant Blai.

És una situació idònia que s’ha revaloritzat amb el pas del temps ja que la reforma de molts de baixos, amb l’establiment de noves botigues i sobretot la implantació de la empresa del grup Inditex Stradivarius ha proporcionat una empenta a aquest carrer.

Té una parada de bus al costat mateix, i està situada en un lloc neuràlgic, ja que per accedir al pont que creua el riu és necessari passar per davant de la botiga.

L’únic inconvenient és que la vorera que dóna accés és massa estreta amb la conseqüent aglomeració que això provoca.

b) Exterior: es tracta d’una botiga oberta a l’exterior, amb dos grans aparadors que deixen entreveure la botiga. El logotip està en totes dues façanes de tal manera que independentment de la circulació, el logotip s’aprecia. A més a més la mida de les lletres és suficientment gran com per a apreciar-la tant si es passa per davant a peu com en vehicle.

La publicitat exterior de Mango

Es caracteritza per l’ús de personatges famosos com a reclam publicitari. No inclou cap text, només fotografia amb roba de la temporada, alguna referència al personatge famós que apareix i que normalment col·labora amb el disseny de la roba i el logotip, algunes vegades com a segell de marca.