Altre lloc XTECBlocs
Comunicació visual
1. Elements bàsics de la comunicació
La comunicació visual és l’intercanvi de missatges per mitjà d’imatges; per tant, tot el que veiem pot formar part de la comunicació visual.
En podem identificar els elements següents:
En tota comunicació visual s’intercanvien missatges en un codi de signes concret. Aquest codi és compartit per l’emissor i el receptor. El llenguatge visual utilitza un codi de signes propi, les imatges.
En el codi de la comunicació visual, un signe és una imatge que podem percebre amb la vista a partir d’una forma, el significant, i que té un sentit per a l’emissor i el receptor: el significat.
Les finalitats dels missatges visuals:
a) Finalitat informativa
Doffer boys, Lewis Hine, 0909
b)Finalitat comunicativa o persuasiva
c) Finalitat expressiva
La solitud organitzativa, Miquel Barceló, 2008
Mare amb nen mort II, Pablo Picasso, 1937
d) Finalitat estètica
aparador botiga VINÇON
Decoració arabesc, Alhambra de Granada
2. Significats de les imatges
El significat d’una imatge és allò que interpreta el receptor quan la mira, i inclou qualsevol sentiment, idea o concepte que aquesta imatge li transmet.
El significat s’una imatge inclou els aspectes següents:
– Valors expressius
La núvia del vent. Oskar Kokoschka, 1913
– Temàtica
Un parell de sabates, Vincent van Gogh, 1885
– Simbolisme
Colom de la pau, Pablo Picasso
Procés en l’anàlisi d’imatges:
A) FITXA TÈCNICA:
Títol, autor, tècnica, materials, dimensions, estil, any de creació, localització.
B) ANÀLISI FORMAL
composició (línies compositives, diferents plans)
colors: son contrastats, son harmonics…
pinzellada: detallista, expressiva, etc…
llum: natural, artificial, des de on entra la llum….
línies: formes anguloses o bé línies corbes…
textos: (tipografía, color del text)
c) ANÀLISI DE SIGNIFICAT
Què vol transmetre l’artista?
Què representa la imatge?
Finalitat, per a què va ser creada?
ACTIVITAT: Busca un anunci publicitari en una revista i fes un comentari de la imatge seguint aquest guió.
3. Les imatges de la premsa, la publicitat i la televisió
a) La premsa (diaris i revistes)
Generalment, les imatges que trobem als diaris i revistes complementen la informació escrita. La majoria de les imatges que s’utilitzen són totografies, i la seva missió és il.lustrar el text escrit.
b) La publicitat
La publicitat utilitza diversos mecanismes i recursos per convencer-nos o incitar-nos a consumir determinats productes o serveis.
Els missatges publicitaris poden arribar als receptors o futurs consumidors a través dels diferents mitjans de comunicació: mitjans audiovisuals (televisió, cinema, internet, ràdio) i mitjans gràfics (premsa, revistes, publicitat exterior, publicitat directa)
LA PUBLICITAT I L’ART
Observa aquests anuncis i fixa´t com estan relacionades amb aquestes obres d’art:
ACTIVITAT:La publicitat i l’art: Veurem com molts anuncis publicitaris han estat creats a partir d’obres d’art (pintures), així doncs treballarem la influència de l’art en la publicitat. Busca a quines obres d’art es refereixen els anuncis següents:
TIPUS DE PUBLICITAT: Hi ha difernts tipus de missatges publicitari: el descriptiu, l’emotiu i el simbòlic.
publicitat descriptiva: Pretén persuadir-nos destacant les qualitats del producte.
publicitat emotiva: Utilitza els sentiments per a convèncer-nos de consumir o utilitzar un determinat producte.
publicitat simbòlica: ens vol persuadir carregant el missatge de valors i significats. Ens vol convèncer que, si adquirim determinat producte, obtindrem els valors que se suposa que el producte té. Els continguts simbòlics són presents gairebé en tota la publicitat.
TÈCNIQUES PUBLICITÀRIES: El llenguatge publicitari utilitza diferents tècniques per a captar l’atenció i l’interés del públic. Aquestes tècniques són:
La imatge de marca: Es basa en la idea que molts consumidors compren el que una marca representa i no pas el producte en si.
La identificació: Aquesta tècnica pretén que el consumidor tingui la sensació que en comprar un producte està adquirint també les qualitats que representa el personatge famós que l’anuncia.
El dessig d’èxit: Aquesta tècnica potencia els valors de competitivitat de la societat en què vivim, on el que es valora és l’èxit social.
La imtge de la modernitat: Es valors que representena la modernitat són diversos: dinamisme, noves tecnologies, confort, higiene, bellesa, moda cultura.
ACTIVITAT en grup: realitzem un contra-anunci a partir de treballar el que és la contrapublicitat.
c) La televisió
Permet difondre imatges i sons per mitjà d’ones o per cable. A diferència d’altres mitjans, permet una trasmissió en directe.
Tipus de programes televisius: programes informatius, d’actualitat, de varietats o magazins, esportius, musicals, culturals, de debat, dramàtics i serials, concursos i infantils.