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带不走的校园风景统

Publicat el 30 setembre 2023 per ecases2

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天猫还将超大号猫头快递框放置在几所高校中，把那些统“装进”天猫快递箱。同学们也在快递框上留下自己的期许与祝愿，并拍照打卡留念。 天猫超大号猫头快递框 天猫不仅以“最后一件快递”调动起大学生的情绪，更将毕业季与618大促相结合，增加618活动热度。青春的最后一份快递，也可能是大学生走进社会的第一份快递，它不意味着结束，反而是新的开始。

2. 闲鱼：用户生态的再强调 同样是基于

平台自身生态，闲鱼则是洞察到毕业生的出物需求，他们往往会因无法带走全部“家当”而四处寻求卖二手的机会，而在这些时刻，闲鱼就成为了 黎巴嫩 WhatsApp 号码列表 绝佳帮手。 闲鱼“宝贝有戏挂闲鱼” “阿宅”的大学四年交到许多好朋友，分别是乐高、高达和唱片机，但当他毕业，这些老朋友也要交给新朋友。

“卷王之王”都是时间规划大师，

不仅能边做瑜伽边学习，还能顺手再卷个头。临毕业，卷了四年的卷王也想放手，这些秘籍好物就留给别人吧。 大学期间追的人和事 XTEC 块 很多，无论是交通工具还是活动应援周边，抑或是运动装备，带不走的好东西通通挂闲鱼。 闲鱼聚焦用户生态建立强心智已久，本次视频最大的亮点就是“挂”的视觉呈现：反重力的布局让“宝贝有戏挂闲鱼”更加生动直观。 二、以音乐之声，诉离别之愁 1. 华为：老歌新编重唱再见 《再见》这首歌写于2005年，本是情歌的它，因明快的曲调和略显伤感的作词，总是在毕业季引起毕业生的情感共鸣。

牌都是怎么玩的

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接下来，让我们跟着作者往下看看这些毕业季的品牌营销都是怎么玩的吧。 一年一度的毕业季又到来了，大学校园的同学们满含着对未来的希望踏出校园，也带着离别愁绪与母校说再见。 品牌和平台也在毕业季借势营销，在为毕业生送去祝福的同时将优惠活动、平台生态或品牌主张传递给消费者们。

今天，TOP君盘点了6个毕业季广告，

让我们看看今年毕业季营销，品 一、以毕业之名，行推销之实 1. 天猫：与618活动强结合 毕业季恰逢618大促，天猫将这两个营销节点结合起来，用“青 立陶宛 WhatsApp 号码列表 春的最后一份快递”告别大学校园。 天猫《青春的最后一份快递》，青春的最后一份快递会是什么呢？ 是“对小学生来讲有些幼稚，但对大学生来讲刚刚好”的充气蝴蝶翅膀，是宿舍拍搞怪毕业照时绚丽多彩的装扮，是最后一堂课上老师分享的零食，是努力一年才收获的考研录取通知书。

用了四年的收货地址终会更改，

但那些帮室友拿快递的记忆不会随着时间 XTEC 块 流逝而抹平，大学中的美好时光总会在之后的岁月中熠熠生辉。 天猫联合 50 余所高校征集毕业生关于“最后一份快递”的故事，并将其剪辑成现在的这部短片，它就像一条大学生的日常vlog，记录着大学生们毕业前的欢乐与离别时的悲伤。

也要邀请高校与权威机构

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不可过度营销，要给用户真切支持。 小暑与大暑这两个节气，要利用清凉与防暑的理念。推出相关降温产品，宣传防暑知识，为社会群体送清凉。但也要避免过于生活化，要以品牌内涵为基础。

暑假与毕业季要给予毕业生真挚的支持，

选择相应的培训或求职服务。活动进行联名，增强影响力。 要善用新媒体与H5等手段，在线上线下实现结合。要积极参与公益，与相关机构合作，营造正面社会影响力。 提前规划，紧跟节日步伐。选择与自身品牌相符的节日营销，七月营 卢森堡 WhatsApp 号码列表 销，钜功必得！相信以上总结可以为大家七月营销提供重要借鉴，搞起！ 附：七月营销节点思维导图，有需要的小伙伴自取~ 作者：Dion，公众号：运营派营派 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载 题图来自Unsplash, 基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。

毕业季已至，品牌如何撩拨情感搏关注？

TOP君 关注 2023-06-21 0 评论 2724 浏览 2 收藏 13 分钟 释放双眼，带上耳机，听听看~！ 00:00 00:00 B端产品需要更多地依赖 XTEC 块 销售团队和渠道合作来推广产品，而C端产品需要更多地利用网络营销和口碑传播来推广产品.. 一年一度的毕业季又来到，平台和品牌也在借势营销，在为毕业生带去祝福的同时将优惠活动、平台生态或品牌主张传递给消费者们。

行品牌传播的思路很值得

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美的将文化节气融入生活理念进我们借鉴，但我们也需要在执行中避免过于生活化与表象，要以丰富的品牌内涵来感染用户，这也是我们可以在这个案例中得到的提高方向。

饿了么抓住“大暑”这一文化节日节点，

利用“一激灵”这一热门网络流行语，设计5对主题套餐，并以集齐套餐贴纸即可换取冰淇淋的互动形式，来吸引用户参与。热点元素与卢森堡 WhatsApp 号码列表  互动活动相结合的方式，是新媒体品牌营销的成功范例。饿了么将文化节日与流行元素结合起来，打造互动活动。 除此之外，在实施中避免过于依赖热点与噱头，要以丰富的品牌内涵来感染用户，这也是我们可以在这个案例中得到的改进方向。

麦当劳抓住“大暑”这一文化节日节点，

通过半价出售大薯优惠活动与大薯周边产品来与用户互动，实现品牌营销的目的，但在实践中避免过于依赖热点与优惠，要以丰富的品牌文化来感染用户，这也是我们可以在这个案例中得到的提高方向。 四、小结 七 XTEC 块 月，炎炎夏日，节日与热点话题处处皆是。但切记，要选择与自身品牌及产品相符的节日作为营销重点，盲目跟风会造成时间精力的浪费。 首先要根据实际需要布局的就是建党百年这一重要政治节日。要关注红色元素与党史宣传的方向，选择适当的方式进行品牌传播。中国航海日也是七月重要节点，海洋与航行主题品牌可多加利用。 吃货节与世界肝炎日，要注重公益与真诚。提供权威的医疗信息，关注美食文化与互动体验。

与之相关的动画作

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咪咕抓住“小暑”这一文化节日节点，推出品。通过动画讲述小暑节气知识，带领用户了解中华传统文化，实现品牌价值的传播。这种选择文化元素与原创内容相结合的方式，是品牌内容营销的成功范例。 东方航空发布与“小暑”相关的短视频，借此文化节日进行品牌传播。短视频幽默地将全国各地进入高温天气比喻为“炙烤模式”，提醒大家进行降温与解暑。

热点话题与生活理念相结合是一种不错

的营销方式，但我们也需要在营销执行中避免过于轻松与表象，要以丰富的品牌内涵来感染用户，这也是我们需要在这个案例中 马来西亚 Whatsapp 号码清单 得出的提高方向。 六神花露水在小暑来临之际，通过推广其夏日必备产品六神劲凉花露水，借势高温天气，以及社交媒体的话题性进行营销推广。通过借势高温天气和社交媒体话题，六神花露水成功推广其夏日必备产品，突出产品特点，并鼓励用户参与互动，从而提升品牌知名度、用户参与度和市场影响力。

2. 7月23日 大暑 （1）借势元素和方向 元

素：炎热、篝火、草帽、青稞、水果 方向： 推出清热降火的产品或活动； 选择传统节俗如青稞香包等，突出中国传统文化； 注意社会公益，宣传防暑知识，为弱势群体送清凉。 （2）借势注意点 要避免过度营销，注重与消 XTEC 块 费者互动与体验； 选择与品牌形象匹配的清凉产品与主题； 合作社会机构，为弱势群体送清凉，体现公益关怀。 （3）参考案例 美的发布与“大暑”相关的品牌文案，借此文化节气进行品牌传播。文案从生活细节入手，结合美的家电产品降温与舒适性，表达品牌理念，达到品牌营销的目的。 热点与生活理念相结合的方式，是品牌内容营销的一种模式。

用户选择相关选项生成

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活动在微信公众号上发布H5页面，引导个性化简历，营造用户与品牌的互动体验，并设置抽奖等奖励机制吸引参与。 B站选择年度高校毕业季这一热点话题，与知名音乐人吴青峰合作，推出毕业歌《我们都拥有海洋》。

通过原创音乐与MV的制作与发布，

B站成功地与热门话题相结合，传播了平台与品牌信息，增强了在年轻人群体中的影响力。 兰蔻小黑瓶联合GQ，在2022毕业季对话赵今麦、何运晨、邵艺辉、刘擎等9位毕业生，为他们献上一份特别的礼物。通过与知 马耳他 Whatsapp 号码列表 名杂志GQ的合作，选择了九位毕业生作为对话对象，展现了品牌与时尚文化的结合。借势毕业季这一重要节点，兰蔻小黑瓶在毕业生群体中寻找合适的代言人，借助他们的影响力和话题性，为品牌赋予更多情感共鸣和年轻活力。

三、节气节日 1. 7.7 小暑 （1）借势元素

和方向 元素：烈日、冰品、遮阳伞、泳衣、清凉 方向： 推广凉爽或遮阳产品，带来清凉享受； 选择夏日主题，营造凉爽舒适氛围； 举办与小暑相关的户外活动。 （2）借势注意点 要选择与小暑主题匹配的品牌与产品 XTEC 块 ，体现节气特色； 注重真诚与积极，传达暑热防范与生活小窍门； 合作医疗机构，传播防暑知识，服务社会大众。 （3）参考案例 良品铺子选择中国传统节气之一的“小暑”为节日节点，设计与之相关的国风海报，来传播新品信息。海报将新品“桂香坚果藕粉”的主要原料洪湖藕与小暑节日氛围相结合，营造清新优雅的视觉体验，让用户在欣赏之际对产品产生联想，达到疏导用户了解新品的目的。

地提到了世界肝炎日

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他们在宣传中简洁的日期，并呼吁防治肝炎，强调了健康对每个人的重要性。这种借势营销的做法非常简洁明了，通过利用世界肝炎日的热点话题来吸引公众的关注，传达了一个简单而重要的健康信息。这样的宣传手法在引起公众的共鸣和参与方面做得很好。

然而，需要规避的地方可能是在提

及防治肝炎时，可以更进一步提供一些具体的行动或建议，以帮助公众更好地理解如何积极参与到肝炎的防治中。 知乎以#拒绝肝扰OK一生#为 墨西哥 Whatsapp 号码列表 话题进行借势营销，紧密结合了世界肝炎日的热点话题。 他们在宣传中提到了世界卫生组织的主题是消除肝炎，并引发了对消除病毒性肝炎的重要性、具体做法以及面临的挑战的讨论。通过提及全球肝炎报告和肝炎高级顾问的分析，他们引导读者进一步思考消除肝炎的可能性，并呼吁读者为消除肝炎贡献力量。

这种借势营销的做法很好地将知识

传播和社会参与结合起来，激发了公众的兴趣和参与度。可以说他们在利用热点话题引起关注的同时，也起到了教育和宣传的作用。 二、话题性节日 1. 暑假&毕业季 7月上旬 （1）借势元素和方向 元素：毕业帽、教育、毕业证书、职场 方向： 毕业生活动或颁奖，为毕业生加油鼓劲； 与教育培训相关的产 XTEC 块 品或服务； 青春活力的品牌形象，传递正能量。 （2）借势注意点 注重真诚与积极，要给毕业生实在的支持与鼓励； 要联合高校或社会机构，增强活动影响力； 信息要真实，避免过度营销。 （3）参考案例 优酸乳选择2022年高校毕业生涌入社会与求职热点，与智联招聘携手推出“定制你的优秀简历”活动。

标受众的兴趣和需求相

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这种借势营销方式与目契合，有助于提升品牌知名度和吸引力。通过提供丰富的选择，品牌能够更好地满足消费者的需求，增加购买欲望和品牌忠诚度。 4. 7月28日 世界肝炎日 （1）借势元素和方向 元素：肝脏、医疗、“爱肝守护健康”口号 方向： 关注社会公益，宣传疾病知识和防治措施; 选择与医疗健康相关的产品或理念； 发起与社会关注话题相关的公益活动。

（2）借势注意点 信息真实性，

要有权威机构认证或专业背书； 不要过度营 摩洛哥 WhatsApp 号码列表 销产品，要真诚关注公益主题； 可以选择与医院、基金会等机构合作，增强活动影响力和公信力。 （3）参考案例 平安好医生在世界肝炎日当天以#世界肝炎日#为话题，积极借势营销。他们在北京举办了2021年世界肝炎日宣传大会，以“积极预防、主动检测、规范治疗，全面遏制肝炎危害”为主题，旨在推动全社会一起抗击肝炎并消除其危害。

在宣传中，除了强调肝炎的

多种原因和早期症状外，还特别提及了脂肪肝作 XTEC 块 为重要原因，并强调了饮食调节和经常运动的重要性。 这种借势营销的做法很好地利用了世界肝炎日的关注度，提高了公众对肝炎的认知和重视程度，并倡导积极预防和早期治疗。 需要规避的地方可能是在提及肝炎的病因时应更加准确和全面，涵盖更多可能的原因，以便为公众提供更全面的信息和指导。 商汤科技在世界肝炎日当天以#世界肝炎日#为话题进行借势营销。

关注品牌传播的清晰度和

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然而，为了进一步提升活动的效果，应营销效果的评估。 3. 7月17日 吃货节 （1）借势元素和方向 元素：美食、红酒、餐具、厨房用品 方向： 推广美食或美食文化，强调品尝乐趣； 餐饮主题活动，体现吃货的欢乐氛围； 选用美食或餐具产品，突出节日氛围。

（2）借势注意点 要避免过度营销和权威食谱的宣传；

注重体现品牌情怀，要选择匹配自己属性的美食方向； 信息要真实可信，避免吹嘘和过分营销。 （3）参考案例 淘宝吃货节，吃货们总 纳米比亚 WhatsApp 号码列表 是能在瞬息万变的环境中，引领新的食物潮流。聚划算推出的超级IP淘宝吃货节于每月17日举办超级大促销。 一年过去了，聚划算发现了许多吃货们新奇“超前”的食物态度。

因此，在吃货节这天，

聚划算以“新吃货统计局”为主题，发表了一系列你意想不到的吃货故事，重新定义“吃货”这一词。 吃货节当天，饿了么联合淘宝新势力潮 XTEC 块 流品牌chillhigh和能猫商店，为平台上设计了一系列潮流服饰。 饿了么此举紧跟潮流与吃货文化，抓住年轻人的消费心理，通过与知名吃货品牌的跨界合作，让两种文化在视觉上完美碰撞，产生“1+1大于2”的营销效果。 这种与流行文化和年轻人喜好高度契合的营销手法，是一种非常成功的品牌联合营销案例，值得我们学习和借鉴。 乐事（Lay’s）举办了吃货节，借势美食文化，以吸引食品爱好者和消费者。在这个活动中，乐事推出了多种口味的薯片，并通过线上线下的互动活动、抽奖等方式与消费者互动。

情手法唤起观众的革命情怀和爱

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以温党爱国之心，是一部值得学习的建党节主题视频。 2. 7月11日 中国航海日 （1）借势元素和方向 元素：船只、罗经、航海旗、航海资质、海图、海军 方向： 航海主题，强调探索精神； 选择海洋或海上产品，体现航海日主题； 表现爱国主义、传统文化，关注保护海洋环境。

（2）借势注意点 避免过度政治化，

要注重娱乐和情感方面； 要与品牌属性和产品联系起来； 注意信息的真实性和正面导向。 （3）参考案例 邮储银行在中国航海日推出了哪吒闹海主题邮册，并通过社交媒体进行宣传和互动活动，借势中国航海日 尼泊尔 WhatsApp 号码列表 进行营销推广。 通过借势中国航海日，邮储银行推出哪吒闹海主题邮册，与活动主题相呼应，通过社交媒体互动活动吸引用户参与，进而提升品牌知名度、用户参与度和活动的传播效果。

路易威登（LV）在2021春夏男装秀中以“漂流瓶”为主题，

通过将一群五彩斑斓的调皮鬼和全新男装系列装进集装箱，并发布了名为动画宣传片。 这次活动以虚实并存的航海旅程为故事情节，从巴黎到  XTEC 块  上海展开了一场神秘而精彩的旅程。 雀巢咖啡在航海日来临之际与时趣合作，通过创建夏日冰咖岛的独特场景，以及线下直播活动“巢玩青年岛屿登陆日”来治愈年轻人的精神内耗。 此次夏日营销活动在阅读播放量、互动量和内容发布量等方面取得了显著成绩。通过与时趣合作，雀巢咖啡成功借势营销，通过创造独特场景和线下直播活动吸引年轻消费者的关注和参与。 此外，通过关联品牌词云和产品特性，雀巢咖啡成功促进了用户对产品的了解和兴趣。