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那个对于未来的大大问

Publicat el 30 setembre 2023 per ecases2

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从课桌上的涂鸦，到试卷号，这个手绘人是没有毕业的学生们，也是毕业后在社会中摸爬滚打的成年人。 “我们”面对别人的质疑、长辈的要求、自我的探寻，会不断越过知识的 XTEC 块 高山，突破自我的边界，乘风破浪到世界的每个角落，因为“我们”都拥有海洋。 哔哩哔哩的这则短片，用定格动画和AIGC技术相结合的方式，讲述了一个平凡人的“一生”，也创造了许多光怪陆离但又十分真实的场景。

从毛不易的《入海》到改编《光阴的故事》，

B站已不是第一年推出毕业歌，与往年不同的是技 菲律宾 WhatsApp 号码列表 手段革新，但相同的是对毕业生的祝福。 三、以表白之名，传品牌之暖 1. INTO YOU：仅限女生的毕业告白 美妆品牌INTO YOU的毕业季TVC是其首个品牌片，也是在一众毕业季广告中是唯一一个将主题聚焦于女性的。在这只短片中，品牌选择对即将毕业的女孩们真诚告白：“嘿，亲爱的女孩，我有一点喜欢你。

” 扫到一辆没坏的单车，

就确信今天是自己的lucky day；没适应大人的身份，但会努力做不让大人担心的小孩；会躲过体测，但也会以百米冲刺的速度奔向海边。 那么这句“喜欢你”，要在何时对女孩子们讲呢？答案是，在她们搜索“人要如何变得自信”的时候，在她们发言前要强调自己普通话不标准的时候，在她们染了出挑的发色却遭到异样目光的时候。 “I am a little bit INTO TOU”，是来自品牌的真诚告白。

在可能要花更大的成本和力气

Publicat el 30 setembre 2023 per ecases2

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低成本拉新，是需要规模的。如果你的“低成本”的天花板就是拉来1000个新的用户，那这个低成本没有意义。好的“高效拉新”，是需要能走通 XTEC 块 者第三步的，能体系化地做、去复制。 最后，我们来讨论一下现在“什么变了，什么没有变”。

现在的流量环境肯定是变了，

以前很容易薅到的资源，现了。但是我觉得一些底层的逻辑还是不变的。 第一个没有变的，就是机会会回馈给真的了解用户，和用户一直在一起的人。你对于自己所在的领域，对于你的目标用户要保持极度的敏感。不要感觉 菲律宾 WhatsApp 号码列表 自己是一个上帝视角在判断他们，教育他们，你最好就是成为他们的一部分。在网易我们每周都聊“最近你在听什么歌？”。而要做到和用户在一起，市场和增长的“中台机制”可能就很难高效运转。 网易云的同行“酷狗音乐”，对于他们的用户群体也有很深的洞察。我去一个三线城市，和一个酷狗的年轻的深度用户聊。

他是一个大专学生，他很喜欢喊麦。

我就在研究为什么他和他的喊麦朋友们就非用酷狗不可。后来我发现，不是曲库的原因，而是因为酷狗有个很酷的功能叫“一键DJ”，能把人以一首歌变成一个“动次打次”的版本。而且酷狗为了照顾比较低端的智能机，还有音效功能。所以酷狗依然是一个过亿DAU的产品。 第二个，就是需要一点江湖智慧。有用户洞察之后，接下来就是去找新的流量地，去适应新的流量平台规则。那这里能不能去“抠出”自己的天地来。

等企业都曾因为捐款

Publicat el 30 setembre 2023 per ecases2

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社会大众与其他群体相比会更加感性和情绪化，因此针对公众进行传播顺应社会情绪和流行文化心理非常重要，像加多宝、鸿星尔克、白象行为引发整个社会的热议和“野性消费”；像华为、比亚迪、李宁也都曾因传承民族文化和关乎民族情怀而被捧为中国品牌的象征。

1986年，菲利普·科特勒提出“大市场营销”概念，

在原来的营销组合基础上，增加了两个P：政治力量（Political Power）和公共关系（Public Relations）。 由此，10P形成了（其他8P分别为探查Probing、分割Partitioning、优先Prioritizing、定位Positioning、产品Product、 价格Price、渠道Place、推广Promotion，前4P是战略，后4P是战术），这被视为营销史上的又一次革命。 科特勒老先生认为，企业必须了解其他国 菲律宾 WhatsApp 号码列表 家的政治状况，懂得如何与其打交道，这样才能扩张国际市场，企业还必须知道如何在公众中树立良好的企业形象。这两个P代表新的营销技能和力量。 但是，公关并不是发稿，不是找权威媒体为企业做几篇报道企业品牌建设就完成了。公共品牌建设，是为了帮助品牌融入社会公共空间，具体来说，有参与公共议题和事件、引导公共文化、打造公共标准、开展公益营销等4种方法。

1. 参与公共议题和事件 要想影响公众，

最好的做法之一是把品牌变成社会议题的一部分，社会议题天然可以吸引大众的目光和谈论。企业要基于自己的行业属性和品牌价值去寻找适合自己参与的议题，将品牌的主张融入社会议题之中。 比如近几来新兴的母婴 XTEC 块 品牌Babycare白贝壳，它的品牌理念叫做“为爱重新设计”，强调秉父母之心做产品。这种价值主张，如果只是拍成硬广宣传自己多么有爱，消费者很难产生共鸣。那么，正确的品牌姿势是怎样呢？ 每年10月的第三个周一是国际疼痛学会设立的“世界镇痛日”，去年10月11日，＃我国仅30%产妇使用无痛分娩＃这一话题引发民众关注，持续霸榜微博热搜第一名。

还具备高势能和高

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另外，某种特定群体辐射力，可以帮助品牌更好地在社会层面建立舆论、形成扩散。 比如利乐，它曾于1993年发起一项主题为“Somehow Smart”的营销活动，投放了大量杂志广告，宣传自家食品包装的可回收性，目的是在公众心目中建立起利乐关注环保、提倡资源可循环利用的社会责任形象。 这一轮传播，利乐瞄准的目标对象是三类人：政治家、教师和记者。

之所以选择这三类人是因为他们的

共同点是都从事传播，对社会其他群体具有很高的影响力。 找到了目标群体，也就更方便找到特定的传播节点和载体。 特定节点，是指适宜与特定 菲律宾 WhatsApp 号码列表 目标群体进行沟通的时间点，企业可以固定在这个节点传播，形成连续性。 比如近几年的刷屏案例《后浪》，它是B站于2020年5月3日推出的演讲视频。虽然B站首先是一个产品品牌，但是《后浪》却带有企业品牌传播的性质，因为整个视频没有谈B站产品本身，只是在宣扬一种青年宣言和价值观，寻求与社会公众的共鸣。

B站聚焦的特定群体是年轻人，

那么最适宜的节点就是五四青年节。围绕这个节点，B站已经连续四年开展青年节传播。 2021年，B站的短片叫做《我不想做这样的人》，汇集了全国各地955位初中生的心声，由两位初中生登台演讲。 2022年，是作 XTEC 块 家莫言写给全国青年朋友的一封来信《不被大风吹倒》，它以莫言先生朗读配以水墨画的形式进行呈现，并由B站联合一众权威媒体共同发布。 2023年，则是由80岁的老科学家、前中国科技馆馆长王渝生先生分享《如何快速变老》。