INTO YOU在自己的首个品牌片中，将身上，面临毕业的她们不仅正处于人生中较为迷茫的时刻，也是品牌的核心消费者。 品牌洞察到社会对女性的规训容易让女生产生自我怀 XTEC 块 疑的现状，通过细腻的画面和温柔的文案，鼓励女孩发现、认识并喜爱真实的自己。

在毕业季进行借势营销，

INTO YOU巧妙地结合了营销节点和品牌诉求，与年轻女性建 立起情感 秘鲁 WhatsApp 号码列表 链接，也可以获得更多的用户客群。 2. 好望水：望你年年有长进 歌手尤长靖的名字谐音“有长进”，好望水就以此为契机，推出毕业短片《毕业望你年年有长进》。

在好望水的毕业答辩中，

有的人为了心仪的工作付出了许多努力，终于在毕业之前拿到满意的offer；有的人花了一年时间考研，已经在等待录取通知书。但考官也向他们提出两个问题，“这样的生活是你满意的吗？那你还有什么遗憾吗？” 这两个问题似乎对每个毕业生而言都是值得思考的问题，站在人生的岔路口，每个选择背后也意味着错过另一条可能更好的路。

也讲过策略，是为了企业达成某个商业目的或者说战略目标而提供的解决方案，大白话说，策略就是怎么解决问题。 同时，也提到策略 XTEC 块 分为策略思考和策略结论，策略结论是策略思考后的最佳方案。 首先，看到这个标题，你会想什么？ 策略是什么？ 如何形成策略？ 形成策略有哪步骤？每一步要做什么？

营销策略？广告策略？公关策略？ ……

而如果，你在想这些问题，那么恭喜你，意味着你已性的思考方式。 在前一篇文中，已说过策略思考和策略结论是策略过程中两个不同的 秘鲁 WhatsApp 号码列表  阶段，策略思考指“从了解现状、设定目标，到确定最佳解决解决方案的一整套思考分析过程”，策略结论指“经过分析后得出的最佳解决方案” 所以，这个“解决方案”就是策略，准确来说是策略结论，通常语境下，别人问你有什么策略，通常问的也是结论。

“解决方案”是冲着某个目的去的，

因此他起到的指引作用和计划作用，是后续行动的方向和蓝图。通常这个解决方案，起码要回答以下几个问题，可以用5W2H分析法来表示： 当然，策略是行动前思考的结果，但没人保证他在实践过程中百分百是准确的，结果百分百是符合预期的，所以也需要在行动开展后适时的进行评估、修正，这也是我们常说的复盘。 怎么形容呢，就像出门看天气预报，能做到舒适穿衣有备无患，只是谁也不能百分百保证这一天不会临时下点雨或不下雨，但毫无疑问，天气预报仍然是目前为止最科学的。

结合这一节点和社会热点，Babycare做了一波推广，其做法是打造了一个新的品牌话题和主张：#母爱无需疼痛证明，借此为孕产妈妈发声，鼓励她们实施无痛分娩。

因为“无痛分娩”这一议题不仅事关女性，

更关乎社会价值观，所以它引发议，透过这个议题，公众也能更好地感受到Babycare的品牌理念和主张，推动了品牌在公共领域创造影响力和好感度。 对于公共品牌建设而言，我们不能只关注自己的产品和企业如 秘鲁 WhatsApp 号码列表 何，而是要学会分析社会文化背景，包括流行文化、社会热点、民众心理、生活趋势、国家政策等多个方向，去理解大众在关心什么，对什么感兴趣，什么样的话题和内容会引发他们的参与和共鸣。

除了借势现有议题外，品牌还可以

主动去创造议题，吸引社会关注。 比如通用电气（GE）。GE由大发明家托马斯·爱迪生创办，是现今世界上最大的提供技术和服务 XTEC 块 的跨国公司，经营范围包括电力、航空发动机、能源、医疗等工业垂直领域。 2002年，为改变自身老旧的工业企业形象，GE提出新的品牌主张“梦想启动未来”，并于2004年在全球投放全新形象广告，以图刷新GE公司品牌形象。 2006年，为了让口号中的“梦想”变得更加具体和清晰，GE在中国启动了一项新的营销计划“绿色创想”。

特定载体，则是聚焦于某一类资源承。像在上一讲《品牌30讲之21 | 整合品牌传播》中提到的蒙牛、丰田，就是主要以体育资源为载体来打造企业品牌。 接下来我还要给大家介绍宝洁、现代，它们也是如此。体育之所以受到众多企业的青睐，首先是因为世界杯、奥运会是全世界所瞩目的大事件。

其次，体育所代表的拼搏进取、

自强不息的精神属性，和健康活力的形象联想，与企业品牌所要塑造的形象和理念有着良好的契合。因此很多企业就以体育资源为载体，以体育赛事 秘鲁 WhatsApp 号码列表 为节点来做企业品牌建设。 聚焦资源和载体的做法，不仅适用于企业品牌，事实上对产品品牌也非常有效。比如依云的传播就聚焦于三大载体：时尚、音乐舞蹈、体育（网球和高尔夫），红牛则专注于极限运动。对人群、节点和载体的聚焦，会使传播更加锐利、有力量，让企业品牌更有记忆点。 接下来我给大家分享一个宝洁的完整案例，来看看企业品牌如何在人群、节点、载体的选择上形成系统思考。

宝洁公司旗下的产品和品牌主要以家庭日化、

美妆洗护为主，核心针对家庭用户，因为家庭主妇们负责整个家庭日用品的购买和决策，所以宝洁“妈妈”作为整个企业的核心沟 XTEC 块 通对象。 针对母亲这一群体，那么最适合的传播节点就是母亲节，宝洁每年母亲节都会打造传播Campaign来推广整个宝洁，并且设计了一个固定的品牌主题“爱在日常，才不寻常”。 2018年母亲节，宝洁做的是“让爱不只在朋友圈”。