2022年，京东女性用户5.5个百分点，成为引领消费增长的“她力量”，接下来我们也将以从网购场景入手，以点带面式剖析“她经济”的悦己特征。 今天的女性拥有强于过去时代的独立意识，即便在加入家庭生活后，仍努力在家庭与自我中找到重要的平衡。越来越多的“她们”，既是丈夫的妻子，也是孩子的母亲，但更重要的是属于自我的独立个体。
也关注自我的个性需求，悦己消费仍是此类群体消费中不可或缺的重要组成。 从2022年京东女性用户成交额同比增速来看，营养 保健、珠宝 斯洛文尼亚 WhatsApp 号码列表 饰的增速保持领先，这都是悦己消费的重要业态。无论是单身女性还是家庭女性，健康、 运动都是新时代消费的重点关切。而疫情期间，珠宝首饰的线上消费增速足见女性消费者在经济波动时期在悦己乃至保值层面的消费意识。
撇不开的现实，因此女性消费中很大一部分是围 XTEC 块 绕家庭展开的。从年龄来看，25-36岁女性的网购商品开始摆在了婴儿床前。这一阶段，女性消费者开始步入家庭，奶粉、尿裤等养育下一代的支出费用增长迅猛。
报告指出，随着女性主题在金砖国家的关注度上升，女性对社会进步的贡献愈发凸显，女性在职场上的独特优势逐渐被认可和发掘，“她经济”取得阶段性发展。 的确，她经济已经来到全新的阶段。
早在2020到4.8万亿元，而根据前瞻产业研究院最新的数据显示，当下中国“她经济”行业规模已突破10万亿。以至于网络上诞生了这样的段子：女人一年有无数个节日可以收到花，男人则只有忌日才能收到花，足见“她经济”之重要。 因此“她们”的钱袋子也成为了企业们争夺的对象，但当代女性相对来说正在摆脱消费主义的裹挟，消费变得愈来愈独立自主，对此社区研究院将基于相关女性消费研究报告，对“她经济”在消费板 南非 WhatsApp 号码列表 块上的变化以及如何打造女性消费场景展开讨论。 一、她经济关键词：悦己，家庭 “消费升级”是伴随社会进步、经济发展的长期必然趋势。
社会 主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转 XTEC 块 化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。 这充分表明，人民对美好生活的需求是不断发展、持续迭代的，那么女性消费者对于品质生活的追求，也具有普遍性和长期性，而其集中体现便是“悦己”二字。 线上消费作为现代商业不可或缺的消费渠道，影响着千千万万中国消费者的日常生活与购物。女性作为零售消费市场的主力客群，自然也是线上消费的主力军。
红牛自2015年之后营收再无增长，拾人牙慧的东新高。当然背后有更复杂的经营原因，不完全是战略口号的问题。 有一天跟一个年轻的同事聊到“累了困了喝红牛”，他一脸懵圈，说难道不是“累了困了喝东鹏特饮”吗？ 我大吃一惊，品牌价值认知的胜负手，只需几年就可以天翻地覆。
且是营销圈内人才知道，“累了困了”曾经属于红牛。 作者：陈韩国 WhatsApp 号码列表 无用，微信公众号：陈无用（ID：wuyongzhiyong2022） 本文由 无用 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。 题图来自 Unsplash，基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。如何让“她”买单？ 社区营销研究院 关注 2023-06-19 2 评论 3526 浏览 10 收藏 12 分钟 释放双眼，带上耳机，听听看~！ 00:00 00:00 提升个人职业竞争力需要有意识地在工作中培养自己成为复合型人才，即拥有多项深度技能，并且能够跨界协作和创新。
那么该如何针对该群体，寻找合适的营销策略？本文 XTEC 块 将深入分析“她经济”现状，并提出切实可行的建议，希望对你有所启发。 “她经济”已经成为一种不可忽视的的商业力量了。近日，在2023金砖国家女性领导力论坛上，与会政商界嘉宾纷纷表示，女性力量对金砖国家经济发展起到积极作用，并在会上发布了《金砖国家女性发展报告（2023）》。
农夫山泉早年的广告口号是“农夫山泉有点甜”，是一个影响深远的口号；但后来改成了“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，同样也非常成功。 都聚焦在体验价值，水能解渴之外，一个侧重口感，一个强调水源品质。农夫山泉背后的品牌战略思考我无从得知，只是盲猜一下。
众纯净水品牌做出了区隔感，但这是？它真的 西班牙 WhatsApp 号码列表 甜吗？它符合消费者的实际饮用感受吗？纯净水理论上来说没有味道的，如果有味道表明你不纯净。 连可口可乐都出了无糖版的时代，“甜”似乎不再是一个正确的战略选择。人们越来越倾向消费纯天然的东西，所以农夫山泉把自己定位成“大自然的搬运工”。 四、品牌价值的伪进阶 在品牌面临战略抉择时，品牌价值的落点，必须把品牌推向一个更大的市场，以此创造更大的收益。 红牛的战略抉择在圈内颇有争议。
你的能量超乎你的想象”，有人认为这是品牌升级了，把价值落点从功能层面升级到精神体验层面。 这跟可口可乐的open happiness还不大一样，快乐是一种顶级的价值观，市场很大；而激发潜能虽然价值 XTEC 块 观很正，但市场太小了，你可能每天会累会困，但不需要每天都激发潜能，反而失去了功能饮料的立足之本。好比一个将军放弃了自己的大本营，去攻占一个没有战略价值的小城市。 有时候的品牌升级，看似是品牌价值的进阶，实则是市场价值的倒退。
功能性价值：所有的产品都有一个基本功能，水能解渴，饭能管饱，车能载你从A点到B点。 体验性价值：分为物理体验和精神体验，比如水喝起来是甜的，饭吃起来口味更好，饭店环境棒、服务很贴心，车坐起来很舒适。 象征性价值：体现你的圈层、地位、品位等，象征一种社交符号。奢侈品品牌就是这样的，比如百达翡丽手表、爱马仕铂金包，功能或体验性价值已经没那么重要。
在每个阶段推广哪种价值大化？如何提升品牌的总价值？ 这就涉及到战略。 三、广告口号的战略选择 什么是战略，王志纲老师说，战略就是我斯里兰卡 WhatsApp 号码列表 们在面临关键阶段的重大抉择时，如何做正确的事以及正确地做事。前者是思维，后者是能力。 很多人都知道“怕上火，喝王老吉”，或者“怕上火，喝加多宝”，两个品牌曾经为争这句口号打得头破血流，死去活来。 鲜为人知的是，凉茶最初在广东更多的是作为一种药物。十多年前我在广东一个诊所看个病，拿药时搭售了几包诊所自制的凉茶，大为不解，还以为广东的药都要配合凉茶服用呢。
但最开始的价值落点却是“健康”，口号是“健康家庭，永远相伴”，对应药物的认知也没什么问题，但市场反响平淡。 从治疗上火的药物 XTEC 块 功能价值，到预防上火的饮料体验价值，这就是营销战略的重大抉择。用做饮料的战略思维把“怕上火”铺天盖地打出去，匹配进入万千渠道的执行能力，品牌大获成功。至于和加多宝分家，那是后话了。
一个品牌或产品，它可能有很多特点，也可能平平无奇，在品牌发展的特定战略阶段，如何梳理企业的资源禀赋、确定价值重心，最终在激烈的市场竞争中获得优势，甲方老板有时需要外部智慧提供战略决策的依据，这便是咨询的价值。 一年营收几个亿甚至几十亿的企业，一个品牌战略的重大决策依据500万，贵吗，一点也不贵。
不是拍脑袋想的一句俏皮话。 二、广告口号背斯·本丁格尔老师在《广告文案训练手册》中讲到广告战略，需要从品牌价值里确定核心优势。品牌价瑞典 WhatsApp 号码列表 值就像一座阶梯，自下而上大致分为： 属性：产品的品类性质，如广口玻璃瓶装苹果酱，不是袋装的，也不是番茄酱。 特征：产品设计比较独特的地方，如附带了一个勺子。 利益：对消费者有什么好处，如有勺子取用很方便，孩子吃了营养更好。
让孩子吃这苹果酱，说明我是一个好妈妈。 阶梯上较低的位置与产品相关，较高的位置则与消费者相关，最高的一级叫价值观，顶级的 XTEC 块 品牌口号都形成了鲜明的价值观。如苹果的think different、可口可乐的open happiness等。 广告口号背后的咨询意义，就在于确定品牌价值在阶梯上的落点。 小马宋老师在《营销笔记》里援引凯文·莱恩·凯勒教授《战略品牌管理》的消费者需求说法，发展出品牌的三种价值，这是我目前看到的把品牌价值讲得最通俗易懂的方法论。
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关注 2023-06-20 0 评论 2458 浏览 3 收藏 9 分钟 释放双眼，带上耳机，听听看~！ 00:00 00:00 T迷思：文化价值观迷思、业务系统迷思、组织能力迷思，并提出面向客户价值的企业运营新模式 广告口号是品牌营销中非常重 瑞士 WhatsApp 号码列表 要的一环，能够帮助品牌建立更好的形象，并吸引并留住目标消费者，那么有必要花500万买一句广告口号吗？ 真的有人会花500万买一句广告口号吗？要看你怎么理解这个广告口号了。
中国不少营销咨询公司、甚至有的广告公司都能报出500万乃至1000万的价格，最终的交付物，一般人能感知的也就是广告口号和 XTEC 块 视觉体系，这种东西，小公司几万块就能搞定，为什么甲方老板会这么傻？ 能付出500万的老板，肯定是不傻的。 他是为广告口号背后的战略决策体系买单。
跟协和麻醉科专家、一生一起呼吁、并且成立公益资金项目落地。除了公益，还跟用户做对话，他们很少做30秒的TVC，基视频。 还邀请姜思达采访热依扎，让她谈从一个有个性、愤世嫉俗的女孩子变成妈妈后，到底面临什么样的身份转变，成为妈妈后还是自己吗？还找到刘擎教授一起探讨人类为什么生孩子等一系列对话。 你可以想想，你们公司的品牌，是不是还在疯狂的做整合营销、TVC输出理念？那些优质品牌的内容，早已扎根到用户群中。
抓流量能带来短期成功的时代，但从长远角度看，最重要的还是守住品牌的底线。 什么是守底线？ 坚持品牌的核心理念。许多品牌，比如台湾 WhatsApp 号码列表 像希尔顿的Tempo、ARKET和Snow Peak，都是以内容驱动的方式运营。 这些品牌都有自己清晰的品牌底线，也就是“品牌主张”，不论外界过什么样的节日，做什么营销，它们很少追随潮流。 至于创场景，如果你是互联网线上品牌，最重要的是，为核心用户提供诸多共创、参与类活动；如果你是线下品牌，可能要用一些颜色、风格，为用户创造独特场景。
该知道，门店和产品设计一眼就能让人记住。 总结而言： 内容营销的真谛是“文化定位”。 找不到内核，企业做再多内容、开再多社交媒体账号、找再多KOL、也只是建筑在沙土之上，更别说长久之计了。 专栏作家 王 XTEC 块 智远，公众号：王智远，人人都是产品经理专栏作家。畅销书《复利思维》作者，互联网学者，左手科技互联网，右手个体认知成长。 本文原创发布于人人都是产品经理。
只有这样，品牌内容营销才能真正展现出自己的魅力。 四、生活方式品牌 那么，品牌到底该怎么找到内核？我觉得，应该向“生活方式品牌”进行学习。学什么？有三点： 1）文化作为主线 像观夏这样的品牌，他们通过表达中国文化，讲述我们从小熟悉的故事，创造出了自己的品牌文化——东方、人文、艺术、香气。 像gaga和阿那亚这类的品牌，他们通过各种吃喝玩乐、社区互动，努力营造出一种生活氛围，让消费者在享受他们的产品或服务的同时，还能感觉到一种归属感。
他们提供的产品、服务能追求，所以，也很容易以健康为核心，让人们快速记住它。 再比如，无印良品，通过简单、环保的产品设计 泰国 WhatsApp 号码列表 和包装，传递出了一种绿色、低碳的生活理念，也很容易被大家接受。 所以，你可以想想，你们公司的品牌，内容内核是什么作为主线？ 2）注意情绪理念 作为一个奔波社会的年轻人，我也同样面对着各种压力。 我渴望找到一种宣泄情绪、让自己放松的方式。就像现在，有时候会去寺庙拜佛，有时候，会尝试穿上颜色鲜艳的衣服，来表达自己的年轻。 其实，这些都是想通过消费，来实现内心的满足。
真的可以感到内心的平静和满足。 他们提供的不仅仅是一种商品，更多的是一种生活方式。 想想看，你们公司的品牌，传达出来哪些情绪价值呢？这些价值又是如何凸显的？是视觉？还是理念？还是内容？ 举个例子： 母 XTEC 块 婴品牌”Babycare，连续4年在天猫母婴行业店铺第一。 至今大概有4500万渠道用户，他们围绕“为爱重新设计的理念”，为了真正解绑新一代人生娃的压力，他们去年开始做“无痛分娩”的推广。
所以，他们就想出了一个新主意，出了一本叫《big marketing activity coloring book》的涂色书，就像个游戏，让用户一边涂色。一边了解产品和行业知识。 这本书，主要送给那些对广告没那么感兴趣的大公司CEO。这种有趣的涂色书，成了他们的“擂台”，让用户自己参与进来，加深了他们和用户之间的互动。
都是围绕他们的品牌形象——“铁汉柔情”展开的。 他们展工艺，还有他们对社会和员工的关爱。他们这种巧妙的方式，就好像搭了个“擂台”，让消费者都参与进来，亲身感受到他们产品的优点和公司的价值。 就在最近的618预热 突尼斯 WhatsApp 号码列表 期间，一家卖鞋的公司的人力部门发布了一张正在面试新员工的照片。 这张照片并不是营销部门发布的，但是上面却有公司的LOGO和一些场景。 他们这种做法，就好像在告诉每一个员工，你们都是内容的创作者，每个人都可以参与进来，一起打造品牌。这样一来，品牌就不再只是公司在说话，而是让用户和员工一起参与进来。
自由的内容时代，不去和众多品牌随波逐流 XTEC 块 、千篇一律的做同样的内容，而是，上升到战略、文化，内核部分。 所以，内容营销的真正含义是什么？ 自由的内容时代，我们不应该跟着大多数品牌一样，走大众路线，制作千篇一律的内容。相反，应该从战略和文化的角度出发，去深挖品牌的核心价值。 如果能够解决上述三个方面的弱点，内容就不会再那么平淡无奇，也不会再像现在这样缺乏创新。
