今天，TO告，让我们看看今年毕业季营销，品牌都是怎么玩的？ 一、以毕业之名，行推销之实 1. 天猫：与618活动强结合 毕业季恰逢618大促，天猫将这两个营销节点结合起来，用“青春的 XTEC 块 最后一份快递”告别大学校园。 天猫《青春的最后一份快递》，青春的最后一份快递会是什么呢？

是“对小学生来讲有些幼稚，但对大学生来讲刚刚

好”的充气蝴蝶翅膀，是宿舍拍搞怪毕业照时绚丽多彩 巴拿马 WhatsApp 号码列表 扮，是最后一堂课上老师分享的零食，是努力一年才收获的考研录取通知书。 用了四年的收货地址终会更改，但那些帮室友拿快递的记忆不会随着时间流逝而抹平，大学中的美好时光总会在之后的岁月中熠熠生辉。 天猫联合 50 余所高校征集毕业生关于“最后一份快递”的故事，并将其剪辑成现在的这部短片，它就像一条大学生的日常vlog，记录着大学生们毕业前的欢乐与离别时的悲伤。 天猫还将超大号猫头快递框放置在几所高校中，

把那些带不走的校园风景统统“装进”天猫快递箱。

同学们也在快递框上留下自己的期许与祝愿，并拍照打卡留念。 天猫超大号猫头快递框 天猫不仅以“最后一件快递”调动起大学生的情绪，更将毕业季与618大促相结合，增加618活动热度。青春的最后一份快递，也可能是大学生走进社会的第一份快递，它不意味着结束，反而是新的开始。 2. 闲鱼：用户生态的再强调 同样是基于平台自身生态，闲鱼则是洞察到毕业生的出物需求，他们往往会因无法带走全部“家当”而四处寻求卖二手的机会，而在这些时刻，闲鱼就成为了绝佳帮手。