这就是宝洁过去5年的企业品牌传播，它通过播抓住了妈妈这一核心群体，完全诠释了“爱在日常，才不寻常”的品牌理念，既提升了企业品牌形象，展示了宝洁的温情关怀，也赢得了大众的好感与认同。 母亲节以外，宝洁另一个开展企业品牌营销的节点和载体是奥运。 宝洁从2010年温哥华冬奥会开始做奥运营销，它同样打造了贯穿每一届奥运的、统一的品牌营销主题“谢谢你妈妈”（Thankyou Mom），并且把自己定义为“妈妈们的荣誉赞助商”（Proud Sponsor of Moms）。

在这一主题指引下，

2010年冬奥，宝洁传播的是“他们并非生下来就是奥运冠军，他们（在妈妈的帮助下）逐渐成为冠军”； 2012年伦敦奥运，宝洁则打造了著 巴拿马 WhatsApp 号码列表 名的“世界上最难的工作，也是世界上最好的工作”，这则广告不仅斩获了戛纳创意节金奖，还在历年全球十佳奥运广告中牢牢占据着第一名。 2014年索契冬奥，宝洁传播的是“感谢妈妈将孩子们一次又一次扶起”； 2016年里约奥运，宝洁则以《STRONG》为题，传播“每一个强大的孩子背后，都有一位强大的母亲”。

此后，宝洁的品牌主题从“妈妈”

向了“爱”。2018年平昌冬奥，传播主题叫做“爱能超越偏见”（Love Over Bias）； 2021年东京奥运，是“用爱指引”（Love Leads to Good）； 2022年北京冬奥，则是“只要上场，就要漂亮”（athletes for good）。 不过由于2022年冬奥会在 XTEC 块 北京举办，所以宝洁在中国从2020年就开始持续发起“只要上场，就要漂亮”的系列广告和传播战役，携手郎平、中国女排队员以及旗下各产品品牌的全明星代言阵容进行传播。