跟协和麻醉科专家、一生一起呼吁、并且成立公益资金项目落地。除了公益，还跟用户做对话，他们很少做30秒的TVC，基视频。 还邀请姜思达采访热依扎，让她谈从一个有个性、愤世嫉俗的女孩子变成妈妈后，到底面临什么样的身份转变，成为妈妈后还是自己吗？还找到刘擎教授一起探讨人类为什么生孩子等一系列对话。 你可以想想，你们公司的品牌，是不是还在疯狂的做整合营销、TVC输出理念？那些优质品牌的内容，早已扎根到用户群中。

3）守底线创场景 我们生活在一个追热点、

抓流量能带来短期成功的时代，但从长远角度看，最重要的还是守住品牌的底线。 什么是守底线？ 坚持品牌的核心理念。许多品牌，比如台湾 WhatsApp 号码列表  像希尔顿的Tempo、ARKET和Snow Peak，都是以内容驱动的方式运营。 这些品牌都有自己清晰的品牌底线，也就是“品牌主张”，不论外界过什么样的节日，做什么营销，它们很少追随潮流。 至于创场景，如果你是互联网线上品牌，最重要的是，为核心用户提供诸多共创、参与类活动；如果你是线下品牌，可能要用一些颜色、风格，为用户创造独特场景。

这方面Tagi是一个不错的案例，去过的朋友应

该知道，门店和产品设计一眼就能让人记住。 总结而言： 内容营销的真谛是“文化定位”。 找不到内核，企业做再多内容、开再多社交媒体账号、找再多KOL、也只是建筑在沙土之上，更别说长久之计了。 专栏作家 王 XTEC 块 智远，公众号：王智远，人人都是产品经理专栏作家。畅销书《复利思维》作者，互联网学者，左手科技互联网，右手个体认知成长。 本文原创发布于人人都是产品经理。