GE的这两轮传播，可以说是既塑造了企业品牌，又同时取得了经济和社会意义上的成功。 除了设置社会议题以外，企业营销还可以参与到万众瞩目的公共大事件中去，这同样可以赢得全社会的关注。

比如水井坊，作为中国第一个高

端白酒品牌，它当初对《年度经济人物评选》的冠名赞助；再如李宁能够率先开始腾飞，成为中国体育品牌的领导者，离不开其创始人李宁在08年北京奥运担任主火炬手，以空中飞人的方式点燃奥运圣火的经历。 像奥运会、世界杯 尼日利亚 WhatsApp 号码列表 之类具备世界级影响力的赛事、论坛、活动，就是企业品牌建设的良机。再如现代汽车集团，它从一家后起的韩国车企几经努力成为全球知名汽车集团，其崛起之路就离不开对世界级赛事的参与和营销推广。

我从2014年正式开始服务汽车客户，

负责过不少自主品牌、合资品牌的新车上市、年度品 XTEC 块 牌代理、集团品牌推广等项目。在帮助本土车企制定中长期品牌战略的过程中，针对中国品牌升级向上、进军国际市场这一课题，当时我们研究了国际上主要车企的成长之路，并认为现代汽车最值得借鉴和参考。