La comunicació és necessària per a què el client conegui l’existència del producte. És fonamental, facilita la trobada entre oferents i demandants.

Tota empresa té una política de comunicació, és aquell conjunt d’activitats que tracten d’informar sobre els beneficis que reporten els béns i /o serveis que l’empresa produeix i intentar persuadir de la seva compra als components del mercat objectiu. Constitueix una de les variables fonamentals del màrqueting.

Un dels seus instruments més usuals és la publicitat, comunicació de caràcter massiu que persegueix crear una imatge favorable del producte i de l’empresa.

La publicitat té dues funcions bàsiques: informar sobre les característiques bàsiques del producte i persuadir el consumidor de la seva compra.

Segons sigui el mitjà i suport es pot parlar de diferents tipus de publicitat.

Actualment, a l’espera de que sigui desbancat per la World Wide Web (www), el mitjà de comunicació més influent continua sent la televisió. Si ens referim a aquest mitjà podem parlar de diferents tipologies de publicitat: publicitat directa, indirecta, subliminal i metapublicitat.

Centrem-nos en la publicitat directa per a realitzar-ne un anàlisi.

La publicitat directa és aquella que apareix entre programa i programa denominada comunament espots o anuncis. A vegades poden ser publireportatges. Tenen un alt cost però també un elevat poder d’atracció perquè combinen imatge, so i moviment.

Vegem alguns exemples d’anuncis:

• Nike:

[kml_flashembed movie="http://www.youtube.com/v/J8x3YVBkt-k" width="425" height="350" wmode="transparent" /]

• Axe:

[kml_flashembed movie="http://www.youtube.com/v/57-rC8diyPo" width="425" height="350" wmode="transparent" /]

• Windows Vista:

[kml_flashembed movie="http://www.youtube.com/v/l86DdiUCGBk" width="425" height="350" wmode="transparent" /]

Activitats a realitzar:

1. Fes un comentari general (al bloc) sobre els anuncis vistos, quin t’ha agradat més i què és el que t’ha agradat més i/o menys, ja sigui per l’eslògan, els actors, la música, les imatges, … argumenta-ho.
2. Analitza els anteriors espots seguint la pauta Anàlisi d’espots que fa referència tant la realització de l’anunci com al producte anunciat. Per fer-ho has de realitzar les següents Activitats que enviaràs per correu electrònic en un document de text.

Bona feina.