La mitad de los trabajadores serán autónomos en el 2020

La economía de las plataformas se dispara en EE.UU.La mitad de los trabajadores serán autónomos en el 2020Una manifestación de los trabajadores de Deliveroo en Barcelona (Xavier Gómez)

17/11/2017 La Vanguardia

Un futuro de autónomos y de autómatas. Un sistema económico donde sólo quedarán freelance para el trabajo intelectual y robots para las tareas más físicas. No es un escenario de ciencia ficción, sino uno de los horizontes que se perfila en el Ouishare Fest, el evento anual sobre economía colaborativa que tiene lugar esta semana en Barcelona.

En muchos sectores se está consolidando un mercado laboral “según demanda”. Nina Alastruey, emprendedora y cofundadora de Motovoy, una red de reparación rápida de motos desde el móvil, citó al­gunos informes que apuntan en el 2020 la mitad de los trabajadores estadounidenses será freelance.

La asociación Freelancing in America cree que este nivel se alcanzará unos años más tarde (2027) pero estima que la mitad de los millennials, es decir, los trabajadores más jóvenes, ya trabaja por su cuenta y este colectivo ya aporta 1,2 billones de euros a la riqueza del país.

Emerge un mercado laboral bipolar, con altos profesionales y multitud de freelances poco cualificados

A partir de allí, empiezan los matices, porque ni todas las plataformas son iguales ni las condiciones son las mismas. En lo que se refiere a España, las cifras son inferiores, aunque la tendencia es similar. “El problema es cuando el número de autónomos aumenta no por libre elección, sino como escape ante la rigidez del trabajo por cuenta ajena”, dice Celia Ferrero, vicepresidenta ejecutiva de ATA, Federación Nacional de Trabajadores Autónomos. La consultora McKinsey considera que en España el 42% es autónomo por decisión propia y el 58% por necesidad y este último es uno de los porcentajes más altos entre las economías desarrolladas.

Esta uberización, ¿es un avance hacia una mayor flexibilidad o un retroceso en cuanto a pérdida de derechos? Luz Rodríguez, profesora del Derecho del Trabajo en la Universidad de Castilla-La Mancha, recuerda que “aunque hace tiempo que la superprotección del empleado ya no es la que era hay estudios que dicen que los autónomos corren tres veces más riesgo de caer en situaciones de pobreza. Si los ciudadanos se orientan hacia un tipo de consumo low cost , esto se refleja en el mercado laboral, con una protección laboral de bajo coste”.

Eve Llagostera, de Riders x Derechos, reconoce que “los ingresos fluctúan muchísimo. Somos conscientes de que no podemos aspirar al empleo para toda la vida, pero la figura del autónomo es insuficiente”. El abogado Miguel Ferrer, fundador de GovUp, destaca que “hay gente que quiere seguros, formación, pero a lo mejor no quiere emplearse”. Celia Ferrero cree que los que están más desprotegidos son “los autónomos esporádicos, con ingresos intermitentes”.

Al final, la era digital corre el riesgo de crear una estructura bipolar. En la cumbre estarán los altos profesionales (ingenieros, programadores, abogados, arquitectos…), que trabajarán, gracias a su prestigio, cuando ellos quieran en plata­formas freelance. Y en la base, plataformas empresariales que pres­tarán servicios estándar, con tra­bajadores menos cualificados (con­ductores, ciclistas, estudiantes, limpiadores…), conectados a una app a la espera de un encargo.

Les eleccions del 21-D costaran 230 M€ pel fet de celebrar-se en feiner, segons Pimec

La patronal catalana creu que la convocatòria provocarà problemes econòmics a les pimes

La patronal Pimec ha calculat que les eleccions del 21 de desembre a Catalunya tindran un cost addicional de 230 milions d’euros, pel fet que se celebraran entre setmana. Per fer aquest càlcul, l’organització empresarial ha quantificat el valor de l’activitat econòmica que deixaran de fer tant els electors -per poder exercir el seu dret a vot- com els membres de les meses i els interventors.

En el cas dels votants, la patronal estima que la participació electoral seria la mateixa que la del 2015 (77,44%) i que la mitjana de temps per votar serà de tres hores en el cas dels assalariats i d’una hora per als ocupats per compte propi. Segons Pimec, creuant aquestes dades amb paràmetres com el PIB mitjà per hora treballada (36,35 euros), el cens electoral sense residents estrangers (5.329.139 persones) i la taxa d’ocupació a Catalunya (54,09%), l’impacte econòmic que deixaran els electors puja fins als 217 milions d’euros.

Pel que fa als membres de les meses electorals, tenint en compte que se’n constitueixen un total de 8.240 arreu del territori -amb un president i dos vocals per mesa i un interventor per partit i mesa-, Pimec estima que treballaran una mitjana de vuit hores diàries i, per tant, el valor de l’activitat econòmica que deixaran de produir sumarà gairebé 13 milions d’euros.

Problemes per a les pimes

D’altra banda, la patronal ha lamentat que la decisió de convocar les eleccions en un dia feiner tindrà costos econòmics i organitzatius per a les empreses. Pimec adverteix que les pimes es trobaran amb força dificultats el 21-D, “ja que tenen menys recursos i una plantilla més petita. Així doncs, tot i que reconeix que els comicis s’havien de celebrar amb “celeritat”, creu que s’hauria d’haver triat un altre dia.

En aquest sentit, Pimec també recomana a les empreses catalanes que estableixin torns per gestionar de la millor manera possible l’exercici del dret a vot dels seus treballadors i per garantir que les afectacions en la producció siguin les mínimes.

Cortes en las vías catalanas en protesta por los encarcelamientos del Govern cesado

Desde las 6 de la mañana se han producido los primeros muros humanos para evitar el tráfico.

Cortes en las vías catalanas en protesta por los encarcelamientos del Govern cesado
Un grupo de Arran ha cortado la Diagonal con Carles III (Twitter/ Arran_jovent)
La Vanguardia – 08/11/2017

 

La huelga genera de este miércoles 8 de noviembre ha provocado afectaciones en el tráfico desde las 6 de la mañana. Las primeras vías afectadas por las manifestaciones han sido la Nacional II y la AP-7, esta última en los dos extremos de Catalunya, desde Camarles (Ebre) hasta Borrassà (Empordà). A estos cortes se han ido sumando una treintena más a medida que se acercaban las horas puntas de circulación.

Han sufrido cortes la A-2 en diversos puntos como Abrera, Sant Joan Despí y Òdena; también la AP-7 en ViIlafrant y Santa Perpètua de Mogoda; la B-20 en Santa Coloma de Gramenet; la B-23 a Sant Just Desvern; la C-16 a la altura de Sallent; o la C-25 en Vic, entre otras. En total son 35 vías cortadas por manifestantes, dos por obstáculos en la vía y diez sufren considerables retenciones en la marcha.

Los Mossos d’Esquadra ya trabajan para tratar de reestablecer el tráfico y piden colaboración a los ciudadanos. Por su parte, el Servei Català de Trànsit recomienda a los conductores intentar evitar hoy el uso de coche y que busquen otras vías ante las retenciones que se prevén a lo largo de la jornada. Para los que no tengan otra manera de desplazarse está disponible la consulta de incidencias online donde se informa al minuto de las afectaciones.

Los primeros cortes en la AP-7 han sido obra de miembros de los Comités de Defensa de la República (CDR). Llevan pancartas exigiendo la libertad de los políticos encarcelados y su objetivo es crear barreras humanas que impidan la circulación en las vías más importantes de Catalunya, principalmente aquellas que sirven de entrada y salida de Barcelona.

En esta autopista, a la altura de Riudellots d ela Selva, un operativo de los Mossos d’Esquadra ha desistido de su intento de desmontar un piquete que cortaba la circulación en la vía. A gritos de “fuera fuera, que sólo sois cuatro”,los integrantes del piquete han logrado resistir el intento de los agentes, que se han retirado viendo como la carretera seguía cortada.

En la ciudad de Barcelona, la Guardia Urbana ha informado de incidencias de la circulación en la avenida Diagonal –que se encuentra cortada a la altura de la plaza Maria Cristina–, en la plaza Borràs (Ronda de Dalt), en la Gran Via en la zona de Glòries y en el cruce con la calle Sardenya, en el paseo Maragall, y en la plaza Cerdà. Asimismo, el cuerpo ha indicado a través de Twitter que está trabajando para reabrir las calles cortadas y que regula los cruces y realiza desvíos.

En el Baix Llobregat l’Hospitalet también se han producido diversos cortes de carreteras. Por ejemplo, se ha cortado la autopista B-23 a la altura de Molins de Rei, la A-2 en Sant Joan Despí y en Abrera y la C-31 cerca del Hospital de Bellvitge. La acción ha sido coordinada por los diferentes CDR de la comarca. En algunos de estos puntos han intervenido los Mossos d’Esquadra. Por ejemplo en Molins de Rei, sobre las 10:30 horas aproximadamente, los agentes han obligado a abrir dos carriles – uno en dirección Barcelona y el otro en sentido contrario- e incluso se han producido algunos golpes de porra ante la oposición de los manifestantes a levantarse del suelo de la autopista, donde estaban sentados.

Invasión de manifestantes en las vías ferroviarias

En lo que se refiere al transporte público, de momento los servicios de metro y autobús de Barcelona circulan con normalidad y algunos retrasos puntuales. TMB informa que la línea 4 es la más afectada y sólo hay el 50% del servicio habitual, mientras que el resto de líneas operan con fluidez.

Rodalies, por su parte, ha tenido algunos problemas en la estación de Sant Vicenç de Castellet, la de Mataró y en Montcada Bifurcació debido a la invasión de personas en la vías. La R4 está sufriendo importantes retrasos, la R1 está cortada en Mataró y desde la cuenta oficial anuncian “grandes afectaciones en todo el nucleo de Rodalies por invasión de personas y objetos en las vías”.

Ver imagen en Twitter

Ferrocarrils de la Generalitat de Catalunya informa que la línea Barcelona-Vallès está sin servicio de trenes entre Sarrià, Terrassa Nacions y Sabadell Parc del Nord por la presencia de manifestantes en la estación de Sant Cugat.

Corte de vías en la estación de Mataró
Corte de vías en la estación de Mataró (Cedida / LVD)

Sobre las 8 de la mañana se ha producido una enorme invasión en la estación del AVE de Girona para cortar la circulación de trenes. Se ha interrumpido el servicio de AVE entre la capital y Figueres-Vilafant. Fuentes de Renfe han aclarado que la línea Barcelona-Madrid no se ve afectada por esta situación y que de momento no está previsto la circulación de convoyes internacionales.

Bloquean el paso de la frontera con Francia en Puigcerdà

El paso de la frontera con Francia en el municipio gerundense de Puigcerdà ha sido bloqueado sobre las diez de la mañana por los manifestantes que secundan la huelga convocada por el sindicato Intersindical-CSC. Según confirma el Servei Català de Trànsit, el corte afecta a la carretera N-152, mientras que otra vía principal afectada es la AP-7 tanto a la altura de Vilafant como de Riudellots de la Selva.

Normalidad en Mercabarna

Los mayoristas del pescado y de la fruta en Mercabarna han operado con normalidad esta mañana y no se han producido incidencias, aunque sí que se ha registrado menos actividad detallista, coincidiendo con la huelga. Según fuentes de Mercabarna, se ha celebrado la subasta del pescado a primera hora de la mañana con normalidad, y el mercado de la fruta ha iniciado también la jornada sin problemas. En cambio, sí que se ha registrado un 25% menos de actividad en la venta detallista del pescado, según las mismas fuentes.

 

L’atur registrat augmenta a Catalunya en 14.698 persones a l’octubre, fins a un total de 415.071 aturats

Al conjunt de l’Estat, l’atur augmenta en 56.844 persones i hi ha un total de 3.467.026 aturats

L’atur registrat ha augmentat a Catalunya en 14.698 persones aquest octubre fins a situar-se en un total de 415.071 aturats, segons les dades fetes públiques aquest divendres pel ministeri d’Ocupació.

Segons les dades del ministeri, Catalunya és la comunitat en la qual ha augmentat més el nombre de parats respecte al mes anterior, seguida d’Andalusia.

A Catalunya l’augment de l’atur en més de 14.000 persones significa un augment del 3,67% respecte del mes anterior. Però respecte a l’octubre de l’any passat hi ha 43.335 aturats menys, xifra que significa un descens del 9,45%.

Per províncies, Barcelona té 303.188 aturats, 5.952 més que al setembre (2% més), però 33.720 menys que fa un any (-10,01%). En el cas de Girona, hi ha 40.165 aturats registrats, 3.722 més que al setembre (10,21% d’augment), però 3.344 menys que l’octubre de l’any passat (-7,69%).

En el cas de Lleida, els aturats registrats són 21.266, amb 2.122 més que al setembre (11,08%), però 2.230 menys que l’octubre del 2016 (-9.49%). Tarragona és la segona demarcació amb més aturats, 50.452, que són 2.902 més que el mes anterior (6,10% d’increment), però 4.041 menys que fa un any (-7,42%).

Només baixa a la construcció

A l’octubre l’atur ha augmentat en tots els sectors, excepte en el de la construcció, que continua registrant descensos. El sector dels serveis lidera l’augment de l’atur a Catalunya, per la fi de la campanya d’estiu, amb 12.561 aturats més.

L’agricultura ha registrat 1.219 aturats més, mentre que a la indústria s’ha produït un augment de 286 aturats. En canvi, el sector de la construcció registra un descens de 147 aturats menys, mentre que s’han registrat 779 aturats més que no tenien una ocupació anterior.

Al conjunt de l’Estat, el nombre de persones en atur registrades a les oficines del Servei Públic d’Ocupació Estatal (SEPE) ha augmentat en 56.844 persones amb relació al mes anterior, cosa que situa la xifra total de desocupats inscrits en 3.467.026, amb un augment de l’1,67% respecte al mes anterior.

Respecte a l’octubre de l’any passat, l’atur a Espanya ha disminuït en 297.956 persones, xifra que significa un descens del 7,91%.

Per sectors, els serveis lideren l’augment de l’atur, amb 50.985 registrats més (2,20%), mentre que a l’agricultura s’han comptabilitzat 9.194 aturats més (5,83% d’augment). En canvi, a la indústria l’augment ha sigut d’un 0,67%, amb 2.028 aturats mes; en la construcció, en canvi, s’ha registrat un descens de l’1,66%, amb 5.190 aturats menys. Els aturats registrats que no tenien una ocupació anterior són 173, amb un descens del 0,06%.

Més afiliació

A l’octubre el nombre d’afiliats a la Seguretat Social ha augmentat a Catalunya en 1.702 persones, xifra que és un 0,05% superior al mes anterior, i s’ha arribat als 3.304.074 afiliats. Respecte a l’octubre de l’any passat, s’han registrat 119.638 afiliats més, amb un increment del 3,76%.

A tot l’Estat la Seguretat Social ha guanyat una mitjana de 94.368 afiliats (+0,5% més que al setembre), la segona millor dada en un mes d’octubre des del 2005 després de l’assolida el 2016, quan el sistema va sumar 101.335 afiliats. En finalitzar el mes passat, el total d’ocupats es va situar en 18.430.529 afiliats.

L’educació va ser un dels principals motors de l’alça de l’afiliació a l’octubre per les contractacions que es duen a terme per al curs escolar i acadèmic. En total, aquest sector va sumar 137.152 afiliats en el desè mes de l’any. Per contra, com és habitual després de l’estiu, l’hostaleria va restar 60.030 afiliats.

A l’octubre el Règim General va guanyar 94.979 afiliats, un 0,6% més que al setembre, mentre que el Règim d’Autònoms (RETA) va sumar 1.630 nous afiliats (+0,05%). Per contra, el Règim del Mar va registrar 2.195 baixes (-3,2%) i el del Carbó va perdre 46 ocupats (-1,8%).

La Seguretat Social acumula un repunt de 617.173 afiliats l’últim any -un 3,4% més que l’octubre de l’any passat-, la millor xifra des del 2005.

A l’octubre, l’afiliació femenina va tornar a marcar una xifra rècord, amb 8.533.274 dones afiliades, l’equivalent al 46,3% del total d’ocupats.

Contractació temporal

El nombre de contractes registrats a Catalunya a l’octubre puja a 297.849 en total (un 184% més que al setembre i un 1,37% més que fa un any). D’aquest contraces 41.038 van ser indefinits (un 2,88% menys que al setembre però un 13,52% més que fa un any).

La contractació temporal continua sent el gran gruix, ja que es van signar 256.811 contractes temporals, un 2,64% més que al setembre i un 11,03% més que fa un any.

En el conjunt de l’Estat s’han registrat 2.032.184 contractes, xifra un 8,8% superior a la del mateix mes del 2016. A l’octubre del 2017 s’han registrat 202.542 contractes de caràcter indefinit, el 9,97% del total, amb un increment del 21,4% sobre el mateix mes de l’exercici anterior. Un total de 1.829.642 contractes van ser temporals.

Báñez diu que es frena la creació d’ocupació a Catalunya

La ministra d’Ocupació, Fátima Báñez, ha dit aquest divendres als mitjans de comunicació, després d’inaugurar unes trobades a Madrid, que s’està aturant la creació de llocs de feina a Catalunya perquè a l’octubre només s’han creat 1.700 noves ocupacions, quan en altres comunitats com Madrid o el País Valencià se n’han creat 39.000 i ha dit que “efectivament s’està parant la creació d’ocupació a Catalunya perquè l’estabilitat política és fonamental per a la creació d’ocupació i d’oportunitats i crec sincerament que la legalitat i l’estabilitat política són fonamentals per a la creació d’ocupació i oportunitats”.

El País Valencià i Catalunya són les comunitats amb més creixement econòmic

L’Airef situa el PIB català cinc dècimes per sobre de l’espanyol

El president de l’Autoritat Independent de Responsabilitat Fiscal, José Luis Escrivá. / JAVIER BARBANCHO

El País Valencià i Catalunya són les dues comunitats amb un major creixement econòmic el tercer trimestre i també des de principis d’any, segons els càlculs de l’autoritat fiscal independent, l’Airef, fets públics aquest dijous.

Així, el PIB del País Valencià haurà tingut un creixement durant el tercer trimestre del 2017 de l’1%, percentatge que també té l’Aragó, i Catalunya del 0,9%, com La Rioja i Cantàbria. En canvi, el creixement del conjunt espanyol és una dècima inferior, del 0,8%, que és també el creixement de Madrid.

En termes interanuals, el PIB del País Valencià l’Airef el situa el tercer trimestre d’enguany en el 3,8%. Catalunya se situa en el segon lloc, amb el 3,6%, per sobre de les Canàries (3,5%), Navarra i La Rioja (3,4%), i l’Aragó i Madrid (3,3%).

Segons l’Airef, el PIB espanyol se situa en el 3,1%; per tant, cinc dècimes per sota del de Catalunya i set dècimes per sota del del País Valencià.

Un trasllat de seus sense una anàlisi objectiva del risc

El president del Col·legi d’Actuaris, Miquel Viñals, creu que la decisió que han pres moltes empreses no se sustenta en un estudi del risc econòmic

Un trasllat de seus sense una anàlisi objectiva del risc / FRANCESC MELCION

Ara.cat 29-10-2017

Més de 150 actuaris de 30 països de tot el món s’han reunit a Barcelona en un congrés internacional del sector, desconegut però important per a la vida econòmica i, sobretot, financera. Perquè, al cap i a la fi, els actuaris són els analistes de risc. Un risc que s’analitza amb una base de coneixements empresarials i financers, però també d’estadística i matemàtica. I, sobretot, des del coneixement històric i l’experiència, segons explica Miquel Viñals, president del Col·legi d’Actuaris de Catalunya, organitzador d’aquest congrés.

I malgrat que els actuaris analitzen sobretot el risc financer i empresarial, en la seva feina hi entra l’estudi de tot tipus de risc, també el polític. Viñals, per exemple, té la seva opinió pròpia, com a actuari, del trasllat de la seu social fora de Catalunya de més de 1.500 empreses que posen com a argument el risc polític.

“En aquest cas són decisions de tàctica o del que sigui”, assegura, però no d’una anàlisi actuarial del risc, perquè “hi ha una part clara: el mercat català seguirà existint”. Per a Viñas, “tots els canvis que es puguin produir de domicili social i fiscal tindran un impacte molt més aparent que real”. El president del Col·legi d’Actuaris entén, per exemple, el trasllat en el cas dels bancs per continuar sota el paraigua del Banc Central Europeu. Però en el cas de la resta d’empreses, el canvi de seu “ve per altres coses”. “Actualment no hi ha cap decisió econòmica que sustenti un canvi”, assegura, però admet que “no totes les decisions són objectives”, malgrat que des d’un punt de vista actuarial s’haurien de prendre de forma objectiva.

“Pensem que el risc zero no existeix mai, i per tant s’ha de fer front a aquest risc i s’ha de preveure”, indica el president del Col·legi d’Actuaris, que recorda que hi ha “tot tipus de riscos” i que alguns “són molt difícils de valorar, perquè aquesta feina es fa amb l’experiència històrica, sabent què va passar, però si hi ha elements sense prou experiència només es pot arribar a intuir”, indica. Però el risc polític existeix, i un actuari el pot analitzar. “Es pot arribar a estimar quines seran les repercussions -diu Viñals-. Un economista sap que la incertesa determina una sèrie de problemàtiques, i en el risc polític hi ha incertesa”, explica. Però creu que des de la feina d’un actuari es pot saber fins a quines magnituds pot afectar aquesta incertesa. “Una altra cosa és quantificar l’impacte possible, perquè no se sap quin grau d’incidència tindrà la incertesa”, afirma aquest expert.

Si se sap fins a quin nivell pot afectar una incertesa, per exemple un tipus d’interès, llavors “s’intenta minimitzar” el risc i “mirar quin tipus de solucions pots donar”. Per exemple, una solució pot ser l’assegurança, que pot ser a tot risc o només per a una part, com la franquícia en una pòlissa d’auto.

El sector assegurador és potser el que més compta amb la feina dels actuaris. Però també les administracions públiques utilitzen els seus serveis, per exemple en el càlcul de les pensions. ¿Catalunya podria assumir en un futur les pensions en cas de ser independent? Viñals no es mulla, no entra a valorar-ho. Però sí que diu que des del punt de vista d’un actuari s’haurien d’analitzar dos aspectes: d’una banda, un risc demogràfic; de l’altra, com es finançaran.

Però després de fer l’anàlisi, s’ha de tenir en compte que la decisió ha de ser de país: si es vol mantenir una política social i com s’ha de pagar. En el debat de les pensions, el president dels actuaris catalans creu que s’ha de distingir entre les mesures estratègiques i les tàctiques. Per a ell, la decisió de crear la guardiola de les pensions -el fons de reserva que ara s’està esgotant- va ser una decisió tàctica. I troba a faltar entre els polítics decisions estratègiques, per saber com s’ha de fer en un futur. Decisions estratègiques com la de les mutualitats basques, on hi ha un acord per destinar a les pensions futures una part del salari.

Per a Viñals, de solucions per al problema de les pensions “n’hi ha”. Destaca que les més fàcils són els ajustos paramètrics, com allargar l’edat de jubilació. “Però el principal problema que tenim a Espanya és que la taxa de natalitat és molt baixa i hauríem de donar condicions perquè pogués créixer”, diu. Sobre la feina dels actuaris en el cas de les pensions, Viñals creu que “hauria de delimitar el risc i, en funció d’això, traçar les estratègies”, però indica que “el problema és que són decisions a llarg termini, i els polítics compten en períodes de quatre anys, i no es prenen les decisions que cal”, assegura.

Las empresas emocionales venden más

La vanguardia -27/10/2017
El liderazgo es el principal activo de una organización

La personalidad de una empresa viene marcada por su líder. Cuando el consejo selecciona un CEO o director general sabe qué estilo de liderzgo está contratando. No es casualidad elegir un perfil más racional o emocional. Esa decisión comportará ventajas y desventajas. Los buenos directivos, sin embargo, son camaleónicos, equilibrados y saben ejercer roles basados en ambos hemisferios cerebrales.

Competimos con personas

Las marcas representan valores. Los atributos humanos asociados a las organizaciones son aspectos relevantes para la atracción de talento y la adopción masiva de productos en los mercados globales. Crear un equipo altamente competitivo (COM+COM = Comprometido + Competente) tiene mucho que ver con los valores que se transmiten dentro y fuera en el día a día.

Lo menos copiable de una empresa es el equipo humano y su organización (cómo trabajan juntos). A la vez, ese equipo humano es la mejor arma para competir.

Hace más el que quiere que el que puede

Si el equipo sabe por qué es importante su trabajo, rendirá mucho más y sufrirá menos crisis. No será casualidad. Muy probablemente delante haya un liderzgo trascendente. Alguien con quien compartirán visión, valores y objetivos además de unas metas nobles. Un empleado consciente de la trascendencia de su trabajo lo transmtirá de manera sincera fortaleciendo la marca para la que trabaja.

Los clientes compran estilos de vida

Según expertos en neuromarketing, en las decisiones de compra, el sentimiento de pertenencia y la compartición de valores son los factores más frecuentes . Por delante de la satisfacción de la necesidad objetiva. Es decir, que en un muchos casos, puede más el corazón que la razón.

El caso más emblemático es el “¿te gusta conducir?” de BMW.

Siendo pues el mundo de las emociones tan relevante en la toma de decisiones (querer trabajar para una empresa o comprar los productos de una marca), las empresas deben considerar si prefieren ser emocionales o racionales. Pero esa decisión tendrá que estar en línea con el liderazgo adecuado, el equipo compatible y lo que espera la clientela.

Tenemos ejemplos de empresas que han virado su enfoque.  Seguros Ocaso le ha dado la vuelta a su propuesta racional (seguros para la defunción). Ahora se posiciona en un discurso más emocional (más positivo) con “el sol de la tranquilidad”.

La emocionalidad tiene ventajas

Emocionarás a tus empleados, inversores, clientes, proveedores … y construirás una marca más querida. Reducirás el coste de adquisición de clientes y reducirás el plazo de maduración de las ventas. Las empresas emocionales se adaptan mejor en los cambios sociales.

Pruébalo y luego me lo cuentas.

Los buenos números de la EPA

Las cifras positivas de la evolución del empleo no deben ocultar los problemas reales del mercado laboral

Alto desempleo 8 Cola de parados en una oficina del Servei dOcupació de Catalunya (SOC) en Terrassa.

Los resultados de la encuesta de población activa (EPA) conocidos este jueves han vuelto a reflejar todas las luces y sombras que acompañan desde hace tiempo la evolución del mercado laboral en España. Las cifras sobre el tercer trimestre del año –que incluye la temporada de verano con el consiguiente gran impulso del sector servicios– no pueden ser acogidas más que con optimismo. El número de ocupados supera los 19 millones de personas, la cifra más alta desde el mismo periodo en el 2009, mientras que el de parados desciende hasta los 3,7 millones, la más baja desde el 2008. La tasa de desempleados es del 16,3% (12,5% en Catalunya), lo que supone un descenso de dos puntos y medio respecto a hace un año.

Son datos que efectivamente marcan una senda sostenida de creación de empleo pero que no pueden ocultar carencias evidentes. La tasa de temporalidad, por ejemplo, sigue siendo de las más altas de la Unión Europea y se calcula en torno al 27,4%, y la tasa de paro juvenil, a pesar de seguir bajando, aún marca un abultado porcentaje del 35,9%.

Puede el Gobierno mostrar su satisfacción con estas estadísticas que nos hablan de excelentes macrocifras antes que de las calidades de un empleo que transita al alza según los vaivenes de la estacionalidad y con alta carga de temporalidad de los contratos y  precariedad de los salarios. Optimismo, sí, pero sin caer en euforias que impidan ver los problemas reales de fondo.

Guindos asegura que habrá una “interferencia mínima” al aplicar el 155  

El ministro de Economía afirma que cada cartera tiene ya identificadas las áreas sobre las que hay que actuar

La Vanguardia 26-10-2017

Guindos asegura que habrá una “interferencia mínima” al aplicar el 155
El ministro de Economía, Luis de Guindos, este jueves en una radio (Zipi / EFE)

El ministro de EconomíaLuis de Guindos, ha asegurado este jueves que la aplicación en Catalunya del artículo 155 de la Constitución no va a suponer que el Gobierno vaya a tomar decisiones políticas, sino a gestionar los servicios públicos fundamentales hasta que haya un nuevo Ejecutivo regional, y que la “interferencia” será “mínima”.

“Se va a aplicar con mucha prudencia y mucho equilibrio. No vamos a ir a hacer política, sino a gestionar los servicios públicos fundamentales para que no se merme su calidad”, ha afirmado el ministro en declaraciones a la SER, donde ha recordado que el objetivo de la intervención es volver a respetar la legalidad del Estatuto de Autonomía y convocar elecciones en un plazo máximo de seis meses.

Se intervendrá “sin hacer política”

Sobre quién gestionará la aplicación del 155, De Guindos ha dicho que es decisión del presidente, pero que cada Ministerio tiene ya identificadas las áreas sobre las que hay que actuar para mantener el funcionamiento de la administración catalana, lo que se limitará “prácticamente a la administración del gasto corriente”.

Ha insistido en que se actuará con prudencia y con las “interferencias mínimas”, solo “preparando el terreno” para la celebración de elecciones autonómicas, del mismo modo que cuando el Gobierno central estuvo en funciones durante 2016 no aprobó ninguna norma que pudiera perjudicar a un nuevo Gobierno en plenas funciones. “No vamos a ir a hacer política, sino meramente a gestionar los servicios públicos fundamentales para que no haya la más mínima merma en calidad de los mismos e ir preparando todo para que en un plazo corto haya elecciones”, ha señalado.

A su juicio, la “vuelta a la normalidad” que espera que traiga consigo la aplicación del 155 permitirá también al Ejecutivo de Mariano Rajoy volver a retomar en las próximas semanas proyectos que han quedado paralizados como la aprobación de los Presupuestos Generales del Estado para 2018.

Privatización de Bankia

El ministro ha considerado que aún es posible vender antes de fin de año parte del paquete accionarial del Estado en Bankia, a pesar de la tensión generada en el mercado por la crisis catalana. A mediados de mes, la secretaria de Estado de Economía, Irene Garrido, explicó que el Gobierno estaba esperando a que se resolviera el conflicto con Catalunya para plantearse colocar una participación de Bankia, lo que se interpretó como un posible aplazamiento de la operación.

 

Sin embargo, Guindos ha abierto de nuevo la posibilidad de que la privatización de Bankia se retome este mismo año, siempre y cuando se solvente la volatilidad que se está viviendo en los mercados financieros por Catalunya. Este verano, el titular de Economía desveló que en los planes del Ejecutivo estaba retomar la venta de acciones de Bankia en manos del Estado con la colocación de entre un 7% y un 9 % de la participación pública, que ronda el 67%.

Junqueras assegura que el trasllat d’empreses “no té impacte ni en l’IVA, ni en l’IRPF ni en l’impost de societats”

El vicepresident del govern assegura que la hisenda catalana està preparada per “respondre a les seves responsabilitats econòmiques”

 El líder republicà subratlla que l’economia catalana continua creixent el triple de ràpid que el dèficit, i “això no passa a quasi cap economia del nostre entorn”

  • Oriol Junqueras, vicepresident del govern Foto: @MATICATRADIO.

El vicepresident del govern, Oriol Junqueras, ha assegurat aquest divendres que fa temps que no té cap contacte amb dirigents del l’executiu espanyol. “Després dels atemptats de Barcelona i Cambrils no ens han dit res. Han pres decisions, han entrat a casa nostra i han detingut la nostra gent però sense dir res. Potser és que no saben com explicar-ho”, ha indicat en una entrevista a El Matí de Catalunya ràdio.

I, respecte a l’aplicació de l’article 155 de la Constitució, Junqueras ha afirmat que a Madrid “sembla que ningú es posa d’acord en com fer-ho”. “He escoltat de tot. Potser és perquè no és tan fàcil aplicar-ho. Els calendaris canvien cada dia i les opinions, també”.

En aquest context, el vicepresident del govern ha afirmat: “Si fos per mi, la independència l’haguéssim declarat fa 30 anys però no va poder ser. Ara és una opinió majoritària i hem de complir el mandat democràtic el més aviat possible i de la millor manera possible”. “Però com bé saben -ha continuat-, no decideixo sol i la meva obligació és la de preservar la unitat que ens permet fer possible que això passi”.

En la mateixa línia, ha subratllat que el govern no es planteja convocar unes eleccions ara. “No és la millor manera de l’avançar perquè tothom estaria pendent del resultat de les eleccions i no del mandat democràtic”.

Preguntat sobre el trasllat de seus empresarials fora de Catalunya, Junqueras ha explicat que són respectuosos amb les decisions que prenen les empreses però que el trasllat “no té impacte ni en l’IVA, ni en l’IRPF ni en l’impost de societats”, i ha remarcat també que les companyies “diuen que és una mesura temporal fins que s’estabilitzi la situació política”.

El vicepresident ha afirmat que l’economia catalana continua creixent el triple de ràpid que el dèficit, i “això no passa a quasi cap economia del nostre entorn”. I ha insistit que si demà es declarés la independència, la hisenda catalana “podria respondre a les seves responsabilitats econòmiques”.

A més, ha argumentat que una cosa “és la història i una altra la profecia apocalíptica que volen fer alguns”. “I els que estan fent profecies són els mateixos que van ser incapaços de preveure la crisi econòmica més gran que ha patit l’Estat, i que no van saber evitar. La credibilitat de cadascú és proporcional als seus actes, i la nostra credibilitat és altíssima”, ha dit.

Acusats de sedició

Oriol Junqueras ha volgut recordar que Jordi Cuixart i Jordi Sánchez han estat acusats de sedició “per la fiscalia que no podem oblidar que depèn directament de l’Estat espanyol”. “Persones que van evadir diners i van cobrar per fer-ho estan lliures, i persones que van organitzar manifestacions pacífiques, estan a la presó”, ha sentenciat.

I, coneguda l’entrada de Guàrdia Civil al Centre de Telecomunicacions i Tecnologies de la Informació (CTTI) mentre l’entrevistaven, Junqueras ha conclòs: “És diàleg a tota màquina”.