Autoria: Blanca L. X, Martina C. M, Xantal C. C.

En aquest treball de recerca entendreu com el màrqueting d’influencers utilitza el fenomen del FOMO (Fear of Missing Out), o por de quedar-se fora, per influir en el consum d’experiències entre la Generació Z, especialment en l’àmbit de l’oci nocturn. La nostra motivació principal del treball ve donada en l’interès de voler comprendre com les xarxes socials influeixen en les decisions dels joves i com els influencers poden generar desig i urgència per participar en determinats esdeveniments.

Els objectius principals que vam marcar-nos han estat l’anàlisi de com es crea el FOMO a través del màrqueting digital, entendre quines estratègies utilitzen els influencers i promotors per generar aquest sentiment i veure fins a quin punt aquest fenomen condiciona les decisions de consum de la Generació Z. Per assolir aquests objectius, nosaltres vam fer una combinació d’una part de recerca teòrica sobre el màrqueting digital, la psicologia del FOMO i el comportament de la Generació Z amb una part pràctica basada en una enquesta a 385 joves i dues entrevistes a professionals del sector.

Els resultats van mostrar que les xarxes socials tenen un paper central en la difusió d’esdeveniments i que el FOMO influeix en la percepció i en les decisions d’oci de molts joves. També vam observar que les estratègies basades en la creació d’exclusivitat, la presència d’influencers i la promoció d’experiències són les que generen interès i augmenten l’assistència a esdeveniments. Per acabar, la nostra investigació confirma que el màrqueting d’influencers utilitza el FOMO com una eina molt efectiva per generar desig i participació en experiències, especialment entre la Generació Z. Alhora, també posa de manifest la importància de reflexionar sobre els límits ètics d’aquestes pràctiques i sobre el seu impacte en el benestar emocional dels joves.

Tutoria: David I. M.

Font: alumnat de 2n de batxillerat de l’institut Sant Quirze