- Pels alumnes d’Aparadorisme de l’EASD Deià.
He trobat aquest article amb deu consells per a fer un bon aparador. Es publicà a la pàgina web Open Deco, l’any 2007 i l’hem traduït al català per posar-lo al bloc. Actualment l’aparadorisme és una de les sortides laborals més importants en el sector del disseny d’interiors. Que implica no només el disseny dels aparadors de la botiga, sinó la completa disposició dels espais i dels productes, la senyalització, el recorregut dels clients, i el grafisme interior i exterior en consonància amb la imatge corporativa de l’empresa.
Quan pensem en la decoració d’un aparador, un munt d’idees ens vénen al cap, però l’objectiu està clar, hem de crear un ambient capaç d’atreure els consumidors cap als nostres productes.
A l’hora de decorar l’aparador cal tenir en compte el tipus de producte que es ven i l’estil de la botiga, però totes les botigues volen que la gent hi entri i s’interessi per allò que venen, per tant hi ha unes pautes comunes a seguir per a muntar un bon aparador, els deu punts fonamentals a tenir en compte els aclarirem en aquest “Top ten”.
Il·luminació. La fusió de llums i ombres ens permet destacar allò en el que volem que se centri l’atenció i jugar amb l’amplitud de l’espai, hem d’analitzar la llum natural disponible a l’aparador durant tot el dia, abans de decidir la llum artificial que volem instal·lar, en general utilitzarem focus puntuals i és fonamental triar amb encert la seva ubicació.
Seducció. L’aparador és la nostra carta de presentació, una finestra que permet veure el nostre negoci i per tant el seu aspecte. Ha de ser seductor perquè qui ho vegi, desitgi entrar en l’establiment, no solament ha de mostrar el producte també ha de convidar al client a entrar-hi, despertar interès pel que hi ha a l’interior.
Color. La combinació de colors és fonamental en l’aparadorisme, depenent del tipus d’establiment i l’època de l’any, farem servir colors més vius o més suaus, però és fonamental aconseguir el contrast per tal que l’aparador resulti cridaner bo i mantenint l’ordre i l’estètica.
Equilibri. No convé recarregar la decoració de l’aparador, hem d’utilitzar tècniques que ens permetin aconseguir l’equilibri entre l’espai i els productes. Pensem que qui veu l’aparador, només el veu uns segons i aquests han de ser suficients per a captar la seva atenció, si la mostra és excessiva el consumidor no ho abastarà tot i passarà de llarg.
Missatge. Hem d’estudiar clarament el missatge que volem transmetre al públic i triar un tema sobre el qual treballar a l’hora de crear l’aparador. L’aparador és una eina de comunicació al nostre servei i com a tal l’hem d’utilitzar.
Economia. Si no disposem d’un ampli pressupost no és problema, amb coses senzilles, fins i tot elaborades a mà, podem aconseguir un aparador que transmeti perfectament el nostre missatge, les figures d’espuma o de paper i altres manualitats, ens poden servir per a muntar un aparador original amb pocs diners.
Selecció. Hem de seleccionar molt bé els productes que volem mostrar a l’aparador, no és convenient col·locar una excessiva quantitat de productes. Els articles que col·loquem en l’aparador haurien de ser representatius del que oferim en l’interior de l’establiment i haurien de resultar temptadors perquè convidin al client a entrar-hi.
Innovació. Cada any sorgeixen novetats en qüestió d’aparadorisme, un bon aparadorista ha d’estar en contínua formació, aprenent sempre noves tècniques, les tendències en decoració es renoven constantment i és fonamental mantenir-se al dia en els estils més avantguardistes.
Originalitat. L’aparadorisme obre una porta per tal que cadascú pugui aportar al seu disseny a nivell artístic, idees com incloure en l’aparador fotografies o quadres, donar un toc humorístic a la presentació dels productes… en general es tracta de recrear ambients cridaners que atreguin l’atenció dels clients.
Canvi. Cada cert temps s’ha de canviar la decoració de l’aparador, ha de ser d’acord amb l’època de l’any, no tindrem el mateix aparador el primavera que a l’hivern, i tindrem en compte celebracions especials com Nadal o el dia dels enamorats, hem de trencar la rutina, un aparador mai pot avorrir al consumidor.
Avui dia estem molt enrere respecte altres països en tendències d’aparadorisme i el disseny de botigues, a les grans ciutats del nostre país, i els falta molt per a arribar al nivell dels aparadors de Nova York o Tòquio. Hem de conscienciar-nos que l’aparador és fonamental per a captar clientela, és un gran canal publicitari i no hem de deixar espai a la improvisació, el muntatge d’un aparador ha de seguir un pla organitzat, podem recórrer a l’ajuda de professionals, empreses com : Ofisign, Megatiendas o Marco Estil…ens aportaran idees per a cada cas concret.