Als anys 70, la ciutat de NY està immersa en una de les seves pitjors crisis, amb alts índex d’atur, èxode de població i falta de turisme.

El 1977, el Departament de Comerç de NY contractà al estudi Wells Rich Greene per a que proposara una campanya de Màrqueting que ajudara a revertir la situació. I l’estudi convocà al dissenyador Milton Glaser per treballar a la campanya.

Aquest bon home no va tenir millor idea que proposar un logotip de campanya, amb la idea de mostrar simplesa, facilitat de lectura i universalitat.