Cal començar aquest article donant un doble títol a l’article per tal d’introduir un nom mes actual en el sector: turisme MICE (acrònim en anglès de Meetings, Incentives, Conferences and Eventsr: reunions, convencions i viatges d’incentius). En definitiva, es tracta una forma de visitar un pais, ciutat o zona que te un valor molt alt, donat que acaba sent com un aparador d’aquell territori
Les convencions habitualment son planificades i coordinades, de forma exigent per organitzadors professionals de congressos (OPC’s), per personal dels equipaments d’allotjament i hoteleria on s’organitza l’esdeveniment o pels diferents centres de convencions (Convention Bureau) de que disposen els països, poblacions o zones amb un alt índex d’aquestes trobades professionals. Aquests esdeveniments proporcionen una oportunitat única perquè visitant i resident coincideixen en unes determinades activitats planificades i de durada limitada. Es passa d’una hospitalitat passiva a una d’interactiva que permet noves possibilitats en la innovació del turisme. Així doncs, hi trobarem uns nous beneficis relacionats amb les relacions publiques i el nous coneixements personals i professionals produïts arran de l’esdeveniment, relacionats també amb una comunitat d’acollida que te l’oportunitat d’enriquir-se mitjançant la interacció de la seva cultura local i una actitud amable . Finalment, si l’esdeveniment te èxit, suposa una millora en la reputació del territori on ha tingut lloc i provoca el retorn de visitants.
Dins de les nostres comarques, trobarem Lleida Event & Convention Bureau, (LECB, Turisme de Lleida) que comercialitza i promociona la ciutat de Lleida en l’àmbit de l’organització d’esdeveniments. En el territori de les nostres comarques també hi trobarem la Val d’Aran Convention Bureau (VACB). Totes dues es troben integrades en el Catalunya Convention Bureau (CCB) que és un programa de l’Agència Catalana de Turisme amb l’objectiu de posicionar Catalunya com una destinació líder en aquest sector. Normalment, aquestes entitats compten amb la participació dels sectors empresarials i la resta d’institucions especialitzades en aquesta activitat. D’aquesta forma faciliten la tasca dels organitzadors en el procés d’identificació i selecció dels espais i serveis més adequats per a cada congrés d’acord amb les necessitats i les expectatives de cada trobada. Dins del CCB, cal destacar el programa Ambassadors que aplega professionals reconeguts internacionalment i que ajuden a promoure Catalunya com a seu per acollir congressos, reunions i esdeveniments. Actualment està format per 132 professionals de referència, procedents de diferents sectors econòmics i de tot el territori català. D’aquesta iniciativa en forma part, de forma recent, el també col·laborador de La Mañana, Enric Ribera Gabandé, afegint-se als 8 de les comarques de Lleida que inicialment van participar en l’inici d’aquest programa l’any 2014. Una altra línia d’actuació dins d’aquest àmbit es dona a través del MEET Catalunya (juny) i el CONNECTA Catalunya (setembre). MEET Catalunya és una jornada comercial en la que diferents operadors turístics europeus especialitzats en aquest segment es reuneixen amb empreses turístiques catalanes per conèixer la seva oferta i comercialitzar-la posteriorment en els seus països. CONNECTA Catalunya és una trobada per fomentar la innovació i la co-creació de nous productes entre les empreses del sector, que així mateix facilita el networking per identificar possibles oportunitats de col·laboració i negoci entre els assistents.
També cal esmentar de forma destacada, el proper Congreso Nacional de Organizadores de Congresos que tindrà lloc a la nostra ciutat del 16 al 18 d’aquest mes de febrer i que reunirà uns 250 professionals del Turisme MICE de tot l’Estat. El Congrés es celebrarà a La Llotja, i estarà dirigit a OPC ‘s, professionals del sector (agència de viatges, etc.), proveïdors (hotels, línies aèries, restauració, audiovisuals, etc.), estudiants, i mitjans de comunicació especialitzats, entre d’altres.
No ens enganyarem a nosaltres mateixos pensant que aquest esdeveniment pot suposar una plataforma per acollir en el futur un Mobile World Congres però si que el nostre territori pot organitzar de forma exitosa trobades professionals de mida mitjana: es tracta d’una bona oportunitat per a que els assistents puguin conèixer les nostres infraestructures, recursos turístics, enogastronòmics i sobre tot, la capacitat professional de les nostres contrades. Tot i això, en la darrera actualització del programa publicat en la web d’aquest esdeveniment, es previst la visita a un celler i un moli d’oli de les nostres comarques. Ningú hi troba a faltar cap altra visita?