La publicitat està en constant canvi per trobar la millor manera de posar en contacte als anunciants amb el públic.
Tots els agents implicats en la comunicació publicitària s’han vist sotmesos a profundes modificacions. Fins el punt que els receptors s’han convertit en productors i difusors dels missatges.
El boom de la publicitat va tenir lloc durant les dècades dels anys 50 i 60,exactament en les agències de Madison Avenue, època en què la publicitat va convertir-se en una activitat professional, per tant, podem dir que la etapa dels anys 50 i 60 va ser l’època de màxim auge per a la publicitat.
En aquest àmbit hi participen diferents treballadors, per tant cal analitzar els seus càrregs:
CCO: Chief Creative Officer
Es el líder dins del equip creatiu, ell s’encarrega de dirigir la producció i estratègia creativa d’una empresa que crea la marca de l’ altre empresa. Però també es encarregat de calcular tots els pressupostos per als projectes a fer en un futur.
Dissenyador creatiu
S’encarrega del disseny i manteniment web. S’encarrega de la creativitat, disseny i maquetació logotip. Les seves tasques son crear la idea que transmetii el missatge bàsic de la campanya. També dissenyar el material de presentació al client. Per última ha de supervisar el material de la realització del material audiovisual y gràfic de la campanya.
Planificador de mitjans
Ell decideix en quins mitjans de comunicació s’han de difondre les campanyes publicitàries. Per això ha d’estar al dia sobre els nous formats publicitaris i conèixer les necessitats dels clients.
Responsable de New Business
S’encarrega de la prospecció i anàlisis del mercat. Identifica les necessitats del clients i les oportunitats de negoci.
Se li demanen requisits com fer recerca de diferents empreses, establir relacions a llarg termini i tenir una gran capacitat estratègica, d’innovació i gestió d’equips.
Director de comptes Online/Offline
És el màxim responsable en la agencia de la direcció de la publicitat, distribueix comptes i assigna tasques i responsabilitats als supervisors de comptes i executius.
Oferir solucions creatives front als clients e integrar el millor de la comunicació tradicional i digital.
Supervisor de comptes
És l’encarregat de coordinar el treball dels executius de la empresa. Coordina els equips interns que desarrollen i elaboren el servei i asegura que satisfacin els objectius designats pels clients.
Productor Gràfic
S’encarrega de crear i produir tots els materials gràfics relatius a les accions comercials, d’aplicació i activació de campanya.
Copy
Es la persona que desarrolla els conceptes generats al departament creatiu les agafa i les converteix a text.
És l’encarregat d’explicar com es conta la història.
Aquests treballadors treballen per algunes empreses, per tant, analitzem les empreses per a qui treballen!
A NIVELL MUNDIAL:
- Wieden + Kennedy
Agència de publicitat independent nord-americà. Caracteritzada per mantenir fortes i bones relacions; Tant amb els seus clients com amb els seus treballadors.
Ara es troba en el número 1 de diversos tops, gràcies als seus llocs creatius, amb personalitat i sobretot, divertits.
- Droga 5
Agència d’publicitat que treballa a Nova York i Londres. Droga 5 treballa a través de diverses plataformes.
Una de les claus del seu èxit és que presten molta atenció als seus clients i les seves necessitats. Droga 5 busca oferir al consumidor el que ells volen per interactuar.
- Grey Agency
Agència que treballa amb marques molt ambicioses per tal de mantenir-les posicionades dins de la ‘cultura popular’.
Grey Agency ofereix també diversos serveis als seus clients com: serveis d’investigació, estratègia, planificació, compra, gestió i mesurament de plans de contacte integrats.
- McCann WorldGroup
Considerada com una de les agències publicitàries líders del món, oferint creativitat, visió estratègica i innovació a nivell global, regional i local.
- Ogilvy & Mather,
Una de les agències de publicitat més conegudes. El seu fundador; David Ogilvy, considerava que la funció primordial de la publicitat és vendre però obtenint òptims resultats gràcies a la quantitat i qualitat d’informació que tenim del consumidor.
- DDB Worldwide, una de les més grans del món
Xarxa mundial de comunicacions de màrqueting. Considerada com una de les agències de publicitat més grans del món.
L’humor en la seva publicitat és la principal clau d’èxit que manegen. A més s’enfoquen en la idea principal de l’anunci, deixant després que la creativitat flueixi per si sola.
- Leo Burnett
El seu principal enfocament es basa en expressar el propòsit de la marca amb la qual treballin en el centre de comunicacions; i així, puguin connectar-se a més gent aconseguint impulsar els resultats del negoci.
- CP + B
Crispin Porter + Bogusky, més coneguts com CP + B. Consideren que no són una agència de publicitat comú.
Pensar a llarg termini és el que els manté posicionats entre les millors agències ja que han pogut satisfer els clients oferint-los exactament el que ells volien. Això gràcies a la recerca i investigació de mercat.
- TBWA Agency
Una altra de les agències considerada com ‘No Convencional’. Conformada per un grup de creatius radicals buscant innovar per diferenciar-se de la competència.
La seva clau del seu èxit es aconseguir una bona companyia d’efectes especials sense deixar de banda la simplicitat.
- Mullen Lowe Lintas
Famosa red de comunicaciones de marketing. Se acredita como la agencia que le dio a la India sus primeros anuncios de televisión.
A NIVELL NACIONAL:
- Leo Burnett
Atresora una gran col·lecció de premis en el sector. La creativitat com a bandera seguint la seva filosofia. Leo Burnett Madrid forma part d’una de les xarxes d’agències creatives més grans del món, amb oficines en més de 96 països.
- Grey
Abasta totes les disciplines de la comunicació per oferir projectes que li han permès ser una de les agències amb millor reputació del país.
- Contrapunto
L’agència més premiada de la història d’Espanya, amb base a Madrid i Barcelona, és reconeguda tant nacional com internacionalment, grans projectes que tenim en la memòria són part dels seus projectes com: El cuponazo de l’ONCE, o la campanya posa-te’l, posa-l’hi .
- Waka
Com ells es descriuen, microagencia en disseny i publicitat. Per què és una de les millors d’Espanya? Doncs per la seva estratègia SEO, en aquest apartat és la reina, sent l’agència millor posicionada d’Espanya.
5.Sindn
Una agència espeializada en SEO i Reputació Online, doncs si això, ¿Qui va a pescar un peix al mar, sinó és capaç de trobar-lo? Col·leccionistes de premis i nominacions pel seu gran treball i marques on realitza projectes.
- Parnaso Comunicación:
Es una agència independent andalusa que ha aconseguit un palmarés de premis que l’han portat a ser l?agència de publicitat global més creativa d’Espanya.
- Maccan Word Group:
Agència que engloba varies divisions de negoci, l’innovació és un dels seus punts forts basats en el coneixement, creant així, laboratoris d’anàlisis de tendències i la unitat de neurociència per aplicar els seus projectes.
- DoubleYou:
Es centra en la creativitat que li ha portat a ser una de les agències més premiades d’Espanya
- Ogilvy:
És una de les grans agències no només pel seu nivell en el mercat mundial, sinó també pel seu nivell d’innovació. Estar a la vanguarda en tecnologia es una de les seves prioritats.
- LOLA MullenLowe
Especialitzada en Storytelling i integració, està amb continu creixement i empreses com AXE o Seat que han fet projectes amb ella, son exemple del seu gran rendiment.