Influencers de pega

En la campaña de lanzamiento de su nueva herramienta de detección de compra de seguidores, la agencia H2H, especializada en márqueting con influencers, descubre lo fácil que es engañar a las marcas creando una falsa cuenta en Instagram con miles de seguidores comprados.

El proyecto se denomina “Sirena” y nace con el objetivo de destapar el fraude de los influencers falsos. Para poder llevar a cabo el estudio, la agencia contrató a una joven actriz creando una nueva cuenta de instagram @almu_ripamonti. Un fotógrafo especializado en estos perfiles y una estilista de moda fueron los responsables del contenido de calidad para la nueva influencer de pega. El proyecto debía ser low cost y toda la ropa, zapatos y complementos utilizados en las fotos eran comprados y devueltos tras cada sesión de shooting.

Se planificó la compra de seguidores, “me gusta” y comentarios fiables (perfiles españoles) con el fin de que ni Instagram ni las marcas pudieran darse cuenta de la estafa. La tecnología que hay detrás de la creación de falsos seguidores se denomina “granjas de boots”, que en lenguaje más próximo son miles de teléfonos conectados a un servidor que ejecuta las órdenes de compra recibidas. Cuando @almu_ripamonti alcanzó miles de seguidores a través de boots, se introdujo su perfil en el mercado por contacto directo con diferentes campañas o utilizando herramientas específicas como Persketing que sirve para atraer marcas e influencers.

Noches en hoteles, viajes en taxis, comidas y cenas para ella y sus amigos, invitaciones a eventos, envío de productos de moda y belleza… el gratis total por tener 100.000 seguidores falsos comprados en una granja de boots por 500 euros. ¿A cuántos jóvenes les gustaría?

En el 2017 las marcas en España se gastaron más de 9 millones de euros en márqueting con influencers y según la revista Forbes es la publicidad más efectiva y una tendencia cada vez más demandada porque humaniza el mensaje publicitario. Pero tras el estudio de la agencia H2H y su influencer de pega ¿es una buena inversión este tipo de publicidad? ¿cuánto de importante es que los profesionales del márqueting tengan conocimientos profundos sobre este nuevo mercado?

(Este artículo hace referencia al vídeo “El gran fraude de los influencers”)